We are Knitters desembarca en Reino Unido y crece mediante colaboraciones

Por:

Tanissia Issad

Diana León Banda

Publicado el
17 oct. 2018

Desde 2011, la empresa española We are Knitters no para de crecer. La marca, nacida de una idea de Alberto Bravo y Pepita Marín, que se dieron cuenta de que las chicas a la moda que iban en el metro de Nueva York se ponían a tejer, afirma haber alcanzado el millón de euros de cifra de negocios en 2014 y muestra un crecimiento de 40 % anual mínimo. Para 2018, los dos emprendedores esperar llegar a 10 millones de euros en ventas.

Su credo es vender kits de tejido de punto que incluyan patrones de las piezas clasificadas en 4 niveles según su dificultad, agujas en madera, una pelota de lana e instrucciones detalladas. Para hacerse conocida alrededor del mundo, la marca no duda en establecer colaboraciones.

“Hace siete años solo proponíamos seis modelos, todos para principiantes como nosotros, que comenzábamos en el medio. Hoy tenemos bufandas, cuellos, cardigans, mantas, ponchos… Vendemos 120 000 kits por año en el mundo y para 2018, esperamos llegar a 160 000”, explicó Pepita Marín.

Redes sociales y expansión internacional 

Para congregar una comunidad alrededor de esta empresa, We are Knitters decidió rodearse de un equipo de influencers que van sumando adeptas del tejido. Como resultado, el hashtag #WeareKnitters está presente 150 000 veces en Instagram.

Es así que la actriz Krysten Ritter se unió al juego en los Estados Unidos, con una colaboración de kits exclusivos. En Francia, es Marion Gruber, bloguera detrás de Fringe & Frange, que presentará próximamente su colección para We are Knitters.

La empresa trabaja así con marcas como Balzac Paris, Œufs y Birchbox. Para este mes, la empresa ha anunciado que llegará al mercado británico con su propia página web y con una colaboración de kits especiales con la marca estadounidense Anthropologie. Ambas sociedades propondrán cuatro kits que incluyen dos gorros, una bufanda y un cuello, los que serán distribuidos en tiendas en Reino Unido, Alemania y Estados Unidos y por internet. Un paso estratégico porque el país de origen de Anthropologie es el primer mercado de We are Knitters, en el que realiza el 35 % de su cifra de negocio, seguido por Francia (25 %) y Alemania (20 %).
 

Para reforzar su presencia en el Reino Unido, la compañía buscará establecer futuras colaboraciones con retailers e influencers británicos. En ese mercado tendrá como rival a la marca Wool and the Gang, que ha colaborado anteriormente con la legendaria diseñadora Vivienne Westwood.

We are Knitters tiene planeado extender su comunidad en los países nórdicos ante de abrir tiendas físicas u organizar talleres entre fanáticas del tejido, con el fin de completar la experiencia en línea. Sin dejar de lado el sueño de Bravo y Marín: vender productos terminados, sin desnaturalizar el concepto de hazlo tú mismo que le ha dado renombre a We are Knitters.