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Weekday se vuelve "phygital" con The Fabricant mediante el lanzamiento de edición limitada de Artifact 001
Ahora que Weekday es la marca juvenil clave de H&M Group, resulta interesante que el gigante sueco de la moda haya anunciado una nueva colaboración digital con The Fabricant para la marca.
Ambas se han asociado para lanzar "digital drop Artifact 001", con el que Weekday se adentra por primera vez en el mundo de los artículos digitales.
The Fabricant es una casa de alta costura digital de cinco años de antigüedad que "fusiona la moda con la tecnología para redefinir la artesanía en el espacio virtual".
Puede que la obsesión de 2022 por los NFT y los artículos digitales haya pasado últimamente un poco más desapercibida en lo que a acaparar titulares se refiere, pero no va a desaparecer y las empresas apuestan claramente en que sea clave, sobre todo en los sectores juvenil y del lujo.
Las iniciativas digitales siguen proliferando en toda la escala de precios. Y en la misma semana en la que Louis Vuitton anunciaba su entrada en el ruedo (a través de "Treasure Trunks" de 39 000 euros que ofrecen acceso a todo tipo de productos y experiencias físico-digitales), Weekday quiere formar parte de la tendencia.
Artifact 001 consta de dos objetos digitales de colección: "un llamativo par de gafas de sol" en dos colores diferentes.
Al igual que Louis Vuitton, no se trata solo de vender artículos digitales, ya que las versiones físicas de las gafas ("gemelas") se venderán en weekday.com.
La marca ya ha explorado la inteligencia artificial, los avatares, los filtros de realidad aumentada y las experiencias virtuales, y los coleccionables digitales parecen el siguiente paso lógico.
La edición limitada Artifact 001 consta de 300 unidades de gafas de sol únicas, en blanco o negro.
La inspiración del diseño "proviene de las estalactitas y estalagmitas" y los artículos pretenden ser "un emocionante enfrentamiento para llevar algo extremadamente antiguo y orgánico a un nivel digital que acabamos de empezar a explorar".
Saldrá a la venta el 13 de junio a las 17:00 horas en la web de The Fabricant.
En abril, H&M Group anunció que la marca Weekday sería el eje principal de "un nuevo destino para la generación joven y creativa", que también incluía la integración de Monki en Weekday y la renovación de Cheap Monday.
Esta semana, su director general, Kim Holm, declaró: "Para convertirnos en el destino juvenil del futuro tenemos que ser progresistas, pero también divertidos. Queremos colaborar con pensadores de vanguardia y encontrar formas innovadoras de relacionarnos con nuestra comunidad. Al estilo Weekday, por supuesto".
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