3 minutos
Weekend Max Mara recurre a la artesanía francesa para reinterpretar su bolso Pasticcino
El icónico bolso Pasticcino de Weekend Max Mara continúa su gira mundial. Lanzado en 2016, este bolso, que se ha convertido en uno de los superventas de la línea casual chic de la casa de moda italiana, está disponible desde el año pasado en una edición especial vinculada a un lugar, en el que hace escala cada año, destacando ciertas habilidades locales. Tras una primera parada en Venecia en 2022 con los tejidos Fortuny y el cristal de Murano, esta primavera se dirige a Francia. Concretamente, al norte y al noreste de Francia, eligiendo confiar en dos empresas históricas para producir esta nueva colección cápsula. Se trata de Dentelles André Laude y de la Manufacture des Emaux de Longwy 1798.
La primera, fundada en Caudry en 1850, está especializada en la fabricación de encaje Calais-Caudry, que teje exclusivamente en sus antiguos telares Leavers del siglo XIX. Para su colaboración con Weekend Max Mara, eligió un patrón de guipur, tejiendo más de 1700 metros de encaje para cubrir el bolso Pasticcino, conocido por su forma de antiguo monedero de abuela. Por su parte, la Manufacture des Emaux de Longwy, fundada en 1798, fabricó las bolas del cierre, elaborando a mano 10 000 cuentas de cerámica esmaltada.
A continuación, se ensambló el bolso con, entre otros, estos preciosos materiales y accesorios, y se confeccionó en la marroquinería toscana de Max Mara. Este Pasticcino especial para Francia está disponible en cinco colores: rosa, lavanda, limón, naranja semilla de calabaza y negro. El estudio de la marca se ha inspirado tanto en la paleta de macarons como en el vestuario de María Antonieta. Este modelo se vende a 600 euros, frente a los 350 euros del modelo normal. Está disponible en todas las tiendas Max Mara Weekend, así como en las boutiques Max Mara que venden la línea Weekend. En París, concretamente, la tienda Max Mara de la rue Saint-Honoré alberga el proyecto en un espacio pop-in dedicado.
Desde su creación, el bolso se ha declinado en todas sus variantes, incluido el denim, así como en colores y estampados, integrando las colecciones Max Mara Weekend. "Pasticcino", que significa pastel en italiano, hace referencia a los pequeños pastelitos cubiertos de fruta o crema que los italianos comen tradicionalmente al final de la comida del domingo. La forma del bolso recuerda su suavidad y el nombre del momento dulce y nostálgico típico de los domingos de antaño", explicó Nicola Gerber Maramotti, embajadora del proyecto "Weekend Max Mara Pasticcino bag Hommage à la France".
Esta última, que también es la esposa de Ignazio Maramotti, presidente de Max Mara (es uno de los tres hijos del fundador del grupo, Achille Maramotti), también dirige el canal de distribución directa al consumidor de la marca Max Mara, es decir, la web comercial y la red de sus tiendas físicas.
"Max Mara está funcionando muy bien. La marca ha superado su nivel de ventas previo a la pandemia de 2019 y está experimentando un fuerte crecimiento de dos dígitos gracias a una fantástica base de clientes locales y a un gran retorno de turistas", nos cuenta Nicola Gerber Maramotti.
"Concretamente, la marca Weekend está acelerando su desarrollo haciéndose más independiente con cada vez más tiendas dedicadas. Recientemente hemos abierto nuevas tiendas en Roma, Estocolmo, Viena y Londres", añade.
En 2021, Max Mara Fashion Group facturó 1527 millones de euros, el 50 % de los cuales se generaron a escala internacional. Cuenta con 5200 empleados y 2500 tiendas en 105 países, distribuyendo las marcas Max Mara, Weekend Max Mara, Sportmax, Pennyblack, Max&Co, Marella, iBlues, Marina Rinaldi y Persona by Marina Rinaldi.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.
