White: la operación seducción internacional llega a París

White sale a la conquista de Francia. El salón milanés, que ahora organiza cuatro eventos por año, quiere prolongar la buena dinámica de sus más recientes ediciones y especialmente del nuevo formato mixto lanzado en junio de 2015 en el marco de la segunda edición francesa. Para lograrlo, el equipo de White seguirá impulsando su internacionalización y se enfoca en varios mercados, incluyendo el francés.

Tras haber contratado a Muriel Piaser (antigua directora del salón Prêt-à-Porter Paris) como consultora, White sale al encuentro de las marcas y compradores parisinos. El objetivo es atraer a expositores franceses y convencer a los compradores sobre la utilidad del segundo salón. El enfoque estará en las grandes cuentas.

En enero pasado, el salón mixto de precolecciones femeninas y colecciones masculinas reunió a cerca de 7.000 visitantes y 230 marcas. La nueva edición espera reunir 260 marcas, un 60% de Italia, con solamente 10 representantes franceses. Para posicionarse como un lugar de descubrimiento, el salón multiplica las operaciones para encontrar nuevos creadores: espacio “China Calling”, programa de aceleración para diez marcas jóvenes y asociación con el salón danés Revolver, que también llevará 10 marcas al salón milanés.

White quiere demostrar la utilidad de su nuevo formato, el primero que expone las precolecciones en la temporada con una programación que va del 18 al 20 de junio (una semana antes de su competencia parisina Tranoï).

Además de París, el salón también tratará de cumplir su objetivo en Dubái, Copenhague, Tiflis, Pekín y Shanghái, entre otras. Y esto porque Asia se ha posicionado rápidamente detrás de Italia en número de visitantes en junio y enero pasados. Sin embargo, el salón también espera un aumento en el número de compradores americanos y del Medio Oriente para su próxima edición en vía Tortona.

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