White llega a Shanghái con Novomania como socio

White llega a China: el salón milanés de investigación de moda ha firmado un acuerdo con Novomania, el evento chino dedicado al denim y al sportswear, propiedad del organizador de salones UBM Asia, con el fin de participar en Shanghái junto al salón francés del textil, Première Vision. El acuerdo fue presentado al público el pasado miércoles 20 de noviembre en Milán durante una rueda de prensa. La próxima edición de Novomania se llevará a cabo en Shanghái del 5 al 7 de marzo de 2014, en el céntrico recinto Shanghaimart Expo.

“Se trata de una gran operación en la que hemos estado trabajando desde comienzos de año, en la que se prevé una colaboración a largo plazo. Estaremos presentes en Novomania con una sección independiente. La idea es comenzar con treinta empresas. Queremos seleccionar un grupo de marcas de moda y accesorios que sean un poco diferentes con respecto a las que participan en nuestro salón de Milán: empresas creativas de tamaño medio, que ya estén estructuradas y dotadas de cierto peso para ir a China. Me gustaría contar tanto con marcas para mujer como para hombre”, explica el presidente de White Milano, Massimiliano Bizzi. El precio por metro cuadrado para los expositores será igual al de Milán, precisaron los organizadores del White.

El salón Novomania fue fundado en 2010 por Alan Fang, presidente del grupo Novo Holdings, grupo de distribución de moda que cuenta con cerca de veinte tiendas por departamentos en China, entre otros. Este salón profesional dedicado a la moda juvenil, con expositores procedentes de los sectores denim, urbano y sportswear, de la talla de Gaz, G-Star, Le Temps des Cerises, entre otros, se encuentra en plena mutación. El salón busca cambiar su estrategia con el fin de expandir su oferta y orientarse también hacia el segmento de moda contemporánea. De esta forma, está haciendo evolucionar su concepto, y también firmó un acuerdo con Première Vision, que al igual que White será añadido al salón. Por otra parte, en marzo pasado Novomania creó una empresa conjunta con UBM Asia, uno de los principales organizadores de salones en Asia, que ahora posee el 60% del salón.

Con un nuevo formato en el que se ofrecerán tejidos, moda contemporánea y avant-garde, marcas juveniles tanto chinas como internacionales, y también un espacio dedicado a las plataformas de venta en línea, Novomania decidió abandonar su habitual encuentro anual de julio para posicionarse con dos ediciones, en marzo y septiembre, a partir de 2014.

“El mercado chino está en plena evolución, y Shanghái es el nuevo New York. Antes, China estaba centrada en los shop-in-shop y las franquicias. Ahora se desarrolla el concepto de las tiendas multimarca. Cada día nacen nuevas boutiques que buscan nuevas marcas. Entre el lujo y las etiquetas chinas, hay efectivamente un gran vacío que subsanar. En marzo esperamos 10.000 visitantes, principalmente chinos, frente a los 7.000 de la pasada edición. Hablamos de compradores, pero también de fabricantes que se han convertido en los distribuidores de sus propias marcas, y que en la actualidad buscan nuevas etiquetas para sumarlas a su oferta”, afirma Guilherme Faria, director general de Novomania.

“Hay un gran número de estos fabricantes en China y pueden representar hasta 7.000 puntos de venta. Esto quiere decir que el potencial es enorme”, confirma Gabriele Sportoletti, director de Camille Enterprise, una compañía de consejería que opera en el mercado chino. El empresario italiano, que presentó White a Novomania, garantizará el apoyo operativo a las empresas italianas presentes en el salón que deseen establecerse en China. Efectivamente, White está trabajando en un proyecto de showroom en Shanghái para ayudar a que dichas marcas se desarrollen en este mercado.

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