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Traducido por
Tamara Gonzalez Litman
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23 dic. 2016
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3 minutos
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Who’s Next busca una nueva energía por cuenta de la generación Z

Traducido por
Tamara Gonzalez Litman
Publicado el
23 dic. 2016

Para oxigenar con una nueva dinámica, luego de las ediciones decadentes, WSN Développement se aplica a la juventud. En la edición de Who’s Next Première Classe, que se llevará a cabo del 20 al 23 de enero, fue seleccionada una nueva temática, partiendo del Mediterráneo pero con vocación a hacer hablar a las marcas de venta al detail, de los aspectos reales y profundos.


Visual de la campaña #girlsquad de enero 2017 - Who's Next x Cordialement x Fake Papers x A. Pazoumian

 
Con la complicidad de la agencia de Nelly Rodi, el salón comenzó una reflexión sobre la manera de lograr una mejor interacción con la evolución del mercado y es por medio de la ‘generación Z’, es decir, los jóvenes de 15 a 25 años y particularmente las niñas, que cuentan proyectarse. El tema escogido para la comunicación, las animaciones y el hilo conductor de las tendencias del salón fue bautizado #girlsquad. 

“Este acercamiento comunitario y colectivo que tiene la generación Z nos debe inspirar, porque tenemos que agruparnos, organizadores, marcas y comerciantes, para redinamizar nuestro sector”, explica Jean-Marc André, nuevo director de mercadeo y comunicación. “Estamos en el contexto de una facturación en caída libre. Hay que estimular las marcas y los comerciantes para hacer cambiar las cifras. Este tema escogido para enero es menos superficial que el pasado, siendo la primera etapa de una reflexión de fondo a largo plazo”, agregó Etienne Cochet, director general del salón desde el pasado mes de mayo. 

Una reflexión de fondo sobre las mutaciones del sector que se traducirá en tendencias de lifestyle menos estrictas, en conferencias dirigidas más ‘disruptivas’, pero también en el acompañamiento por el Retail Expert Club, será una vez más reforzado.

“Aún si su clientela no es la generación Z, la forma de vida y la manera de consumir de esta última otorgan pistas de reflexión para todos. El tema que sigue es el de las bandas de niñas, sin ser una cosa de edad. Todos estos aspectos dan paso a una reflexión sobre la oferta del salón, cómo descongestionarla y responder mejor a las nuevas expectativas”, explicó Marie Dupin para Nelly Rodi.

Esta es una labor de fondo que comienza en enero y que cobija al conglomerado de Who’s Next–Première Classe. Sin embargo, esta última no transmitirá la misma campaña; el salón de los accesorios quiere en efecto reafirmar su estatus de salón completamente a parte y salir de la sombra de “moda” de Who’s Next. “Nosotros queremos primordialmente apoyarnos sobre el nombre Première Classe y facilitar la lectura de nuestra oferta, evitando seguir diluyendo nuestro mensaje entre la moda. Nosotros nos desprendemos de la moda y no de la filial de cuero, esto es otra cosa que nosotros queremos corregir y trabajaremos en este sentido con los involucrados”, explicó Sylvie Pourrat, encargada del segmento accesorios.

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