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Wolford mantiene su pronóstico para el año pese a dificultades del primer semestre

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
today 17 dic. 2018
Tiempo de lectura
access_time 2 minutos
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La marca de medias Wolford ha señalado que pese al impacto del clima en el mercado de la moda europea en el primer semestre del año, se espera que durante el trimestre de Navidad se incrementen las ventas para elevar sus beneficios operativos de todo el año.


Wolford


La compañía intenta mantenerse optimista después de que sus ingresos cayeran en un 11 % hasta 62,3 millones de euros en los primeros seis meses del año, con informes de la baja del 9,3 % en el retail y de 10,3 % en el wholesale. Los ingresos cayeron en un 10 % con el ajuste de la moneda.

Wolford ha culpado al largo verano del declive de sus ventas, señalando que las ventas retail de moda cayeron un 13 % en septiembre en Alemania.

Mientras tanto, el canal online generó un alza del 14 % en ingresos, algo que no ha sido suficiente para levantar la marca, que busca posicionarse entre consumidores más jóvenes.

Pese a los resultados de las ventas, Wolford ha comunicado una ligera mejora en los beneficios operativos, disminuyendo su pérdida Ebit (beneficios antes de impuestos e intereses) de 6,18 millones de euros a 5,92 millones de euros.
 

La compra china

La compañía pondrá mayor atención al mercado chino tras ser adquirida al inicio de año por el conglomerado basado en China Fosun. Wolford está planeando expandir su presencia en el mercado de forma “sostenible”, aunque dijo no “crearse altas expectativas” en el plazo corto, al señalar que las actividades comerciales en el mercado chino se mantienen complicadas en el futuro predecible.

Además, se lanzará un nuevo concepto de tienda en enero en dos boutiques parisinas y en una en Amsterdam. Su tienda online también sufrirá una transformación para presentar su nueva imagen y posicionamiento.

Pese a los retos de este primer semestre, Wolford espera que el tercer trimestre, que normalmente genera el mayor valor, impulse su año de ventas y beneficios. La compañía seguirá implementando rebajas con el objetivo de lograr un Ebit positivo para todo el año.

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