Yerse apuesta por su expansión internacional

Fundada en 1964 por Lluís Generó i Domench, la empresa catalana especializada en todo el proceso de tejeduría y acabados, cambia de rumbo en los 80, al deslocalizar su producción. Pep Generó toma las riendas de Yerse en 2002. La calidad y el diseño como valor añadido y la expansión internacional de la marca han sido siempre su prioridad.

Actualmente, Yerse se comercializa en más de 1.200 puntos de venta y su facturación se ha triplicado desde 2005, alcanzando los 12 millones de euros en 2012.

El 54% de las ventas proviene del extranjero: Francia 19%, Alemania 14%, Italia 9% y Portugal 3%. El 8% restante se reparte entre 20 países. La expansión internacional se ha visto reforzada gracias a la presencia de Yerse en ferias del sector en Francia, Inglaterra, Alemania y Rusia, y a partir de la segunda parte del año en Estados Unidos e Italia. La estrategia durante 2013 apunta a cuatro mercados clave: Brasil, Israel, Canadá y Corea.

Mientras tanto, la empresa sigue trabajando en Estados Unidos a través de una plataforma de empresas de moda. Pep Generó explica a FashionMag su estrategia a largo plazo: “El plan de trabajo consiste en introducirnos en boutiques del segmento medio-alto de todo el país. Aunque ya hemos tenido ventas en este país a través de la feria Coterie en Nueva York, pretendemos establecernos con un proyecto más estable y sólido que nos permita mayor presencia local”.

España representa el 46% de la facturación de Yerse que cuenta con dos tiendas propias, una en Sabadell y otra en Madrid. Otro de los proyectos de la empresa es la próxima apertura de su tienda online.

La producción de Yerse se realiza en Turquía, Marruecos, India y China.

Yerse apuesta por su expansión internacional

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