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23 abr. 2021
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Yolanda Pérez (Yolancris): "El formato digital ha democratizado el acceso al diseño"

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23 abr. 2021

En los últimos meses, la diseñadora Yolanda Pérez no ha parado ni un segundo. Y es que a pesar del difícil contexto de los últimos meses, la pandemia ha servido a Yolancris para dar un obligado paso atrás para tomar perspectiva y coger impulso. Además de haber colaborado activamente en la creación de material sanitario desde su taller barcelonés, la firma fundada en 2005 y especializada en el segmento bridal y la costura, se ha servido de este periodo para crear nuevos proyectos.

El de mayor calado: Y_Como, una nueva línea de prêt-à-porter de carácter más asequible con la que democratizar sus diseños y que será presentada el próximo 27 de abril, en el marco del evento digital de la 080 Barcelona Fashion. La marca, que no se perderá tampoco la próxima edición de la Barcelona Bridal Week, ha apostado por la digitalización mediante una colaboración con el juego Animal Crossing y se encuentra en pleno desarrollo de una innovadora aplicación con la que "revolucionar el retail". Yolanda Pérez, la mente detrás de los proyectos y creaciones de la marca, desvela a FashionNetwork.com todos los detalles.


Yolanda Pérez - Yolancris



FashionNetwork.com: Hace algo más de un año que estalló la pandemia, ¿cómo han sido los últimos meses para la marca?

Yolanda Pérez:
Nosotros no hemos considerado el quedarnos de brazos cruzados y esperar a ver qué pasa como una opción. Por eso, desde el minuto 1, arrimamos el hombro y adaptamos nuestro atelier para producir material de protección contra el Covid-19 para nuestros hospitales.

Hemos lanzado una colección de novia “Touch”, hemos colaborado en campañas sociales como Adopta un Abuelo, hemos lanzado una colección otoño/invierno 2021...Y ahora nos lanzamos al ready to wear, sin perder nuestra esencia y valores.

FNW: ¿Qué balance hacéis de este periodo? ¿Qué habéis aprendido, cómo habéis cambiado durante este tiempo y cómo influye en el futuro de Yolancris?

YP:
Hemos aprendido a escuchar mejor a nuestros clientes y compradores.Si observas nuestra colección “Touch” de novia y nuestra pret à couture FW21, verás que han nacido de una escucha activa hacia el mercado y las necesidades actuales. Hay diseños más sencillos, puros y funcionales. Incluso con un toque más juvenil y cómodo. Hay una apuesta por las dos piezas, de manera que permita al usuario jugar y alargar el
uso y la vida de nuestras prendas.

Obviamente, también hemos trasladado al precio final la simplicidad de diseños a donde, por ejemplo, no hay un trabajo de bordado y pedrería. Siempre hemos sido honestos. Hemos aprendido a valorar aún más los oficios, la proximidad, la artesanía... como motor de desarrollo. Y también hemos aprendido a valorar los beneficios de la digitalización, sin perder de vista la importancia de las tiendas físicas.

FNW: En el plano económico, ¿qué ha supuesto para la firma este contexto complejo e inestable?

YP:
Pues, obviamente, la incertidumbre nos ha enseñado a movernos en el corto plazo y a aprovechar de manera más eficiente todos nuestros recursos. Nuestra implicación directa con el sector es algo que siempre nos ha caracterizado; pero, tras la pandemia, he necesitado involucrarme aún más. Buscar soluciones y, en definitiva, dar continuidad al negocio. Si las tiendas pueden ir abriendo, si conseguimos que las novias se animen a casarse, si colaboramos entre todos, podremos salir de esta e ir avanzado. Eso sí, sabiendo que nos tenemos que adaptar.


La diseñadora Yolanda Pérez en su taller - Yolancris



FNW: Durante este tiempo, la marca se ha implicado en diversos proyectos sociales. ¿Qué han supuesto para vosotras y qué podéis contarnos sobre ellos?

YP:
Yo quise ser médico, pero al final estudiar no era lo mío. Creo que de ahí me quedó el poder ser útil a la sociedad como algo que llevo en mi ADN y que, por tanto, tratamos de trasladar a la marca. Ha sido muy emotivo ver cómo las máquinas y las manos que se encargaban de confeccionar vestidos de novia y de alta costura, pasaban a trabajar material médico. Y nuestro equipo lo ha hecho con el mismo cariño e implicación.

Nuestros mayores han sido los grandes perjudicados de esta pandemia. Hemos vivido
imágenes e historias brutales y desoladoras. Por eso pensamos que debíamos de hacer
algo pensando en ellos. Así que nos pusimos en contacto con el equipo de Adopta un Abuelo y empezamos colaborando en su campaña de Navidad. Ahora mismo, tenemos en marcha una campaña con ellos en la que hemos producido una edición limitada de chaquetas impermeables y anti-bacterianas. Los modelos de esta campaña son abuelos y voluntarios de esta organización, quién mejor que ellos para dar vida a este proyecto. Y el 15 % de las ventas de cada chaqueta irá destinada a Adopta un Abuelo.

FNW: En el ámbito de los desfiles, ¿qué significa para vosotras regresar a 080 Barcelona Fashion? ¿Por qué apostar por esta pasarela?

YP:
Pues nervios y mucha emoción. Es una nueva aventura, un nuevo reto. Un proyecto que siempre ha estado ahí, pero que no acababa de arrancar. Pero la pandemia ha conseguido que me lance a ello. Las ganas de seguir, el escuchar lo que desea la gente, el mercado... es una manera de hacer llegar a un nuevo target nuestros valores por la
calidad de los oficios artesanales. Necesitamos de esa interacción, de hacer partícipes y cómplices a la gente de nuestros procesos e ideas. El hecho de dar este paso en la 080 no es más que reafirmar nuestro compromiso por la ciudad de Barcelona y por la moda española. El haber podido vivir este inicio en un edificio como el de La Pedrera, ha sido todo un regalo para nosotros. Adoro mi ciudad y el Modernismo, así que no se me hubiera ocurrido mejor escenario que ese.

FNW: ¿Y vais a participar igualmente en Barcelona Bridal Fashion Week este año?

YP:
Allí estaremos. El lanzamiento de Y_Como no supone que vayamos a dejar apartada la novia y alta costura. Es un evento muy importante para el sector nupcial.


Yolancris - Fall-Winter2019 - Haute Couture - Paris



FNW: Aunque aún es difícil saber cómo será el futuro de los shows, ¿cuáles son vuestras perspectivas a medio plazo y en qué ciudades pensáis presentar o regresar en algún momento?

YP:
Por el momento es complicado predecir el medio plazo en este aspecto. Hasta que no se consiga vacunar a la mayoría de la población mundial, es difícil que los profesionales del sector vuelvan a viajar en condiciones normales. Creo que lo digital ha llegado para quedarse. Por supuesto que no va a sustituir a la magia de un desfile en directo, pero debemos tener claro que la convivencia entre ambos universos va a ser un requisito indispensable. Tenemos muchísimas ganas de poder desfilar en directo, ver la cara a la gente, abrazar, emocionarnos... pero debemos ser responsables.

FNW: ¿Cómo valoráis el panorama actual de desfiles internacionales? ¿Creéis que las propuestas digitales actuales responden a las necesidades de público y marcas?

YP:
Las semanas de la moda en formato digital han conseguido abrir la moda a nuevos usuarios. Digamos que han democratizado el acceso al diseño y a nuestros trabajos. Aún así, las actuales propuestas no acaban de ser la solución definitiva para las firmas ni todo el sector. Hay que poder vender; las tiendas deben de seguir participando; hay que seguir dando vida a la marca después del vídeo. Por eso hemos estado trabajando en un proyecto que pronto verá la luz: una App llamada Catch! que pretende dar respuesta a todas estas necesidades y que esperamos se convierta en una revolución para el retail.

FNW: Sois una marca muy potente en el extranjero, ¿en qué punto se encuentra vuestro negocio en este momento? ¿Cómo han reaccionado los distintos mercados durante la pandemia?

YP:
El azote de la pandemia ha afectado de manera indiscriminada. Fue muy duro ver la paralización total del mundo entero. Como he comentado, a lo largo de todo este tiempo hemos mantenido el contacto, yo creo que incluso más, con todos nuestros clientes y proveedores.

Estos últimos meses, se percibe que hay un poquito más de movimiento. Por supuesto que China parece ser que ha llegado a la normalidad y vemos que ellos ya están retomando los grandes eventos. A lo largo de todo este año hemos seguido colaborando con nuestras tiendas, haciendo "trunk-shows", respetando y adaptándonos a las restricciones de cada país y momento. También tenemos que decir que nuestros clientes son fieles y que, a pesar de las restricciones, han concertado citas virtuales con nuestra tienda en Barcelona. Es importante que sientan que estamos conectados.


Primera imagen de Y_Como - Yolancris



FNW: ¿Qué podéis contarnos sobre vuestra nueva marca? ¿A quién irá dirigida, dónde se venderá y cuál será el posicionamiento de precios?

YP:
Y_Como contiene piezas más urbanas y ponibles, realizadas de manera artesanal y con producción local. Es una extensión de la esencia de nuestros valores. No podíamos afrontar el ready to wear de otra manera. Vamos a hacer especial incampié en los procesos y en la colaboración y participación activa de nuestros seguidores. "Y cómo lo harías", "y cómo lo llevarías", "y cómo lo formularías" han sido preguntas constantes en nuestros procesos de creación y ahora los hemos reformulado en este nuevo proyecto. Al tratar con materiales más sencillos, aunque de excelente calidad y más fáciles de trabajar, nos ha permitido trasladar este ahorro de costes al precio final de la prenda. Pretendemos que sean precios asequibles.

El cliente cada vez es más exigente. Busca la calidad; que las marcas sean transparentes y tengan valores. La pandemia ha acelerado la importancia de la sostenibilidad en la moda. Si además te gusta el denim y los 70, estoy segura de que os va a encantar nuestro desfile que se emitirá el próximo 27 de abril a las 18:30 a través de la plataforma de la 080.

FNW: Ante el difícil contexto actual, ¿qué os impulsa a lanzar un nuevo proyecto?

YP:
Las ganas de seguir hacia adelante, de ser coherentes con el entorno y lo que pasa, de llegar a más personas.

FNW: Y, por último, ¿cómo surge la iniciativa de la mano de Animal Crossing y cuál es el objetivo de la iniciativa?

YP:
Esta pandemia ha acelerado la digitalización y el que exploremos cómo las firmas de moda pueden sacar provecho de las tecnologías y mantener una conversación con nuestro público. La moda no deja de ser un juego; así que formar parte de un universo virtual y atractivo como el de Animal Crossing puede ser algo divertido que nos permita conectar con un público más amplio, Gente que pueda descubrir Yolancris gracias a este juego y hacer que nuestra marca se incorpore a su rutina diaria en el mundo virtual.

Pensamos que es fundamental que la moda se adentre a explotar las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, de manera que consigamos mayor interacción y nos adaptemos a nuevas maneras de comprar y vestirse

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