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Zalando, Amazon e Inditex lideran el comercio electrónico transfronterizo de moda en Europa
Se prevé que el mercado europeo de la moda online crezca un 50 % de aquí a 2025, pasando de 119 000 millones de euros en 2021 a 175 000 millones en 2025. Se espera que la cuota de Internet en las ventas de moda aumente del 25 % al 33 %, según un estudio de la plataforma Cross-Border Commerce Europe, que clasifica a los principales minoristas de moda transfronterizos de la UE.
Según las proyecciones publicadas, la cuota de la moda en las ventas en línea aumentará de aquí a 2025, lo que confirma la posición de la ropa como un fuerte segmento del gasto online, y de las ventas transfronterizas en particular. Aunque se calcula que la moda representa el 18 % del total de las ventas en línea en Europa, este porcentaje podría aumentar hasta el 27 % en los próximos años. "Muchas de las compras online que crecieron con fuerza durante la pandemia se mantendrán a largo plazo, por lo que las ventas online se mantendrán muy por encima de los niveles anteriores a la pandemia", indicó el informe.
En cuanto a los portales, Cross-Border Commerce Europe estimó que la alemana Zalando lidera las ventas transfronterizas de moda en Europa, con un 11,7 % del total. Le siguen la estadounidense Amazon (7,6 %) y las marcas del grupo español Inditex (6,2 %). La clasificación se divide entre sitios de marca (H&M, Shein, Asos, Adidas, Booho, Pandora, etc.) y portales multimarca (Ebay, Asos, Vinted, AliExpress, Farfetch, La Redoute, etc.).
Entre los 20 principales actores del comercio electrónico transfronterizo de moda en Europa figuran tres empresas francesas. La Redoute, que ocupa el 14º lugar con un 1,1 % del mercado, seguida de Decathlon en el 16º lugar con cerca del 1 %. El sitio de segunda mano Vestiaire Collective ocupa el 20º lugar, con un 0,2 % de las ventas totales.
"Allbirds, Gymshark, Na-KD, Qwertee y Stitch Fix son recién llegados a internet que están surgiendo como marcas verticales nativas digitales (DNVB) nacidas en la red", señaló el documento.
"Desempeñarán un papel clave en la innovación de la moda online. Su misión es cambiar la forma en que la gente encuentra la ropa que le gusta, integrando la tecnología en el recorrido del cliente en línea. Para Cross-Border Commerce Europe, el Covid-19 tendrá un impacto a largo plazo, con comportamientos de compra en línea que se han desarrollado mucho durante la crisis. Es probable que esto siga siendo así a largo plazo.
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