Zalando, Asos y Farfetch a la cabeza de las plataformas de e-commerce transfronterizo europeo

Zalando, Fruugo, Asos, Farfetch y Carrefour son las plataformas más activas en el comercio electrónico transfronterizo, un área en la que los actores europeos representan solo el 21 % del comercio (excluyendo viajes), con 9000 millones de euros en ventas transfronterizas en 2018, frente a gigantes como Amazon. Pero las ambiciones internacionales de los actores nacionales podrían cambiar gradualmente la situación, según el especialista CBCommerce.


Clasificación de la actividad transfronteriza de las principales plataformas en Europa - CBCommerce

Este último ha establecido una clasificación que agrupa las ventas transfronterizas, el índice de rendimiento, el número de países cubiertos y las visitas desde otros países. La plataforma alemana Zalando ocupa la primera posición, por delante de la británica Fruugo y sus compatriotas Asos y Farfetch, y la francesa Carrefour en quinto lugar. Otra alemana, Spreadshirt, especializada en ropa y gadgets personalizados, ocupa el sexto lugar; mientras que Vestiaire Collective, especialista francés de los artículos de segunda mano, ocupa el décimo lugar. Les siguen Lyst (puesto 13), Spartoo (14) y Videdressing (19).

Pero el estudio realizado por CBCommerce es sobre todo una oportunidad para evaluar el peso limitado de las plataformas europeas en el comercio electrónico transfronterizo en su propio continente. Según el estudio, el comercio transfronterizo generó 95 000 millones de ventas en Europa el año pasado. Las ventas se generaron en un 55  % en páginas europeas, frente a un 45 % de las no europeas. Al reducirse a los mercados internos, la tendencia se invierte con 9000 millones de euros de ventas transfronterizas generadas por las plataformas de la Unión Europea, frente a los 33 000 millones de euros por las internacionales.

"Sin embargo, las plataformas de capital europeo también pueden experimentar un crecimiento significativo, estimado en más del 50 % para 2020 o 15 000 millones de euros, respaldado por tres pilares", según CBCommerce. Según el especialista del comercio transfronterizo, se espera que los principales mercados europeos experimenten un crecimiento orgánico significativo el próximo año, particularmente porque los vendedores externos ya representan el 50 % de sus ventas transfronterizas.


Clasificación de países europeos en comercio electrónico transfronterizo, incluyendo todos los tipos de portales - CBCommerce

En cuanto a los actores europeos, cuya actividad se concentra en gran medida en el territorio nacional por el momento, deberían contribuir al aumento del desarrollo de empresas europeas en el comercio transfronterizo a través de sus respectivas iniciativas de crecimiento en otros territorios. Este sería el caso de On Buy y Flubit (Reino Unido), Otto y Real (Alemania), Worten (Portugal) y Rakuten France, La Redoute y Cdiscount (Francia).

Esta última también se toma como ejemplo ya que representa el 7,8 % de la cuota de mercado en Francia, detrás del 14,2 % de Amazon. Sin embargo, Cdiscount actualmente solo registra el 5 % de sus ventas en el extranjero, dejando un margen de crecimiento significativo. Además, se prevé el surgimiento de plataformas de nicho, a juzgar por el éxito de las web inglesas Newegg para productos electrónicos, Reverb para instrumentos musicales y Zibbet para artistas y artesanos independientes.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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