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Zalando, H&M, Inditex y Adidas son los principales actores del e-commerce transfronterizo de moda en Europa
El ranking europeo de los minoristas, marcas y grupos transfronterizos más grandes fue liderado en 2022 por Ikea y Lidl, según Cross-Border Commerce Europe. Pero el sector de la moda y la belleza ocupa un lugar importante en este top 10, a partir de 500 portales observados.
La quinta edición del ranking vuelve a centrarse específicamente en el mercado europeo de comercio electrónico transfronterizo. Excluyendo el sector de viajes, este mercado habría generado 179 400 millones de euros, con un aumento del 5 %; de este total, 105 500 millones se generaron por portales europeos.
En este ranking, la alemana Zalando ocupa el tercer lugar, posicionándose directamente por delante de la sueca H&M. Esta última es seguida de cerca por la española Zara (Inditex), en la sexta casilla, por detrás de la danesa Lego. Este top tres se corresponde con el ranking dedicado recientemente al comercio electrónico transfronterizo europeo de moda.
En el ranking les siguen dos especialistas en equipamiento del hogar, la danesa Jysk y la alemana Bauhaus. Justo por detrás, en el noveno puesto, se encuentra Notino, especialista checo en perfumería y cosmética, que se sitúa así por delante del fabricante deportivo alemán Adidas.
Richemont, LVMH, Kering y el "enfoque directo"
“En este top 500, hay una disminución en el número de minoristas multicanal, en favor de un aumento del 8,3 % en el número de marcas que buscan desarrollar sus canales directos al consumidor (DTC), como Lego, Nespresso, Adidas y Philips”, señaló Cross-Border Commerce Europe.
Los autores del informe también señalan que "grandes empresas matrices como Richemont, LVMH y Kering están invirtiendo en un mejor enfoque directo al consumidor para reducir su dependencia de los grandes mercados online (marketplaces)".
Los "pure-players" (actores nacidos en la web), incluidos los marketplaces, representan alrededor del 42 % de los portales que componen los 500 mayores vendedores transfronterizos europeos. El número de marketplaces presentes en el ranking ha pasado de 42 al 49, con una facturación acumulada de 24 700 millones de euros. El aumento del 22 % fue impulsado por Zalando, Decathlon y About You.
Al analizar el ranking por sectores, moda, joyería y artículos para bebés seguirían siendo la principal categoría, con un 39 % de los portales del top 500. Un área que se sitúa por delante del sector de hogar, jardín y bricolaje, con un crecimiento interanual del 4 %.
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