Zalando abre en Madrid su primera pop up en España

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
24 sept. 2019

Zalando instalará en Madrid su primer espacio pop up en España. La compañía alemana de venta de moda online pondrá en marcha una tienda efímera en el espacio Ciento y Pico de la capital (calle Velarde, 14) entre el 3 y el 6 de octubre.

El objetivo de Zalando con esta acción es acercar a los clientes españoles su nuevo posicionamiento de marca, que tiene por eslogan ‘Free to be’. La tienda pop up, bautizada como Free to be shop, es “un espacio sin tendencias, tallas o géneros”, según Zalando.

“Es una apuesta basada en la experiencia de usuario y las tendencias sociales más actuales, donde los consumidores pueden probarse de forma virtual prendas del catálogo de Zalando, basándose únicamente en sus gustos y preferencias”, continúa la compañía, y añade que es “un inusual punto de venta no se mostrará ningún producto físico, ni ningún objeto o elemento de decoración”. 

Así, la tienda contará con una serie de probadores en los que, a través de un sistema de mapping corporal, los clientes verán las prendas proyectadas sobre sus cuerpos. También se proyectarán en el espacio distintos murales creados por artistas contemporáneos de arte urbano, en un ejercicio de la marca de aunar “moda y arte a partes iguales”.

Zalando, gigante europeo de e-tail, en el segundo trimestre del año se mostró optimista con el aumento de las visitas pese a la caída de ingresos netos. En su último informe de resultados, la compañía destacó que aumentó su volumen bruto de mercancía y mejoró sus previsiones de beneficios para todo el año. Actualmente, la empresa está inmersa en la búsqueda de nuevas líneas de negocio: recientemente experimentó con la venta de ropa de segunda mano en un local de Berlín.