Zalando entra en el capital Bread & Butter

Golpe de efecto en Berlín. Zalando ha anunciado su intención de entrar en el capital de Bread & Butter, en concurso de acreedores desde el pasado mes de diciembre.

El gigante alemán del e-commerce ha precisado que la próxima edición de julio será la última organizada por la estructura actual. Zalando no mantendrá las concept stores 14 oz ni las secciones, pero sí se quedará con el nombre de la feria, así como con el contrato de alquiler del hangar del antiguo aeropuerto de Tempelhof.

La administración de la feria berlinesa de moda urbana había creado una nueva entidad jurídica para asegurar la viabilidad del evento. En el comunicado, Bread & Butter, precisa que la llegada de Zalando permitirá ponerle fin, a principios de octubre, al concurso de acreedores. “Siempre hemos estado convencidos de la atracción generada por los eventos de moda, así como de la marca Bread & Butter. Es por ello que hemos optado por continuar, en la búsqueda de la viabilidad de nuestra actividad”, apunta Christian Graf Brockdorff, administrador judicial.

El certamen faro del denim y de la moda urbana desde el año 2000, había experimentado un descenso de su influencia, frente a la fuerte competencia con otros salones berlineses y a los anuncios de proyectos que nunca han llegado a realizarse, como fue el caso del regreso a Barcelona, que fue anunciado a bombo y platillo y que nunca llegó a tener lugar. Zalando se convierte así en un nuevo actor en el mundo de las ferias de moda, para el que los consumidores son el centro de la estrategia, en lugar de los minoristas.

“Tanto el equipo de Bread & Butter como el de Zalando estamos convencidos del lugar que ocupa Berlín, y que ocupará en el futuro, como metrópolis de moda. Por ello, hemos decidido trabajar juntos, con el objetivo de crear un concepto fuerte e innovador, dando también acceso a este excepcional evento a todos los consumidores”, afirma David Schneider, miembro de la directiva de Zalando.  

De esta forma, se llega a un consenso con Karl-Heinz Müller, cofundador de Bread & Butter, quien propuso el pasado verano 2014 hacer que el salón pasara a durar 5 días, en lugar de 3, de los cuales 2 estarían dedicados al gran público.
A la espera de que la adquisición se haga efectiva, posiblemente a finales de este verano, los equipos se concentran para la próxima edición, que tendrá lugar del 7 al 9 de mayo. Y que debería reunir alrededor de 120 expositores. Así, la feria ocupará tanto los tres halls como la parte central del aeropuerto (ex-Urban Base). Además, también acogerá en uno de los halls Cookies Show, el salón de moda infantil.

Zalando registró, el pasado año, una cifra de volumen de negocio de 2.200 millones de euros, con una progresión del 26% en un año. Un crecimiento tanto en la región DACH (Alemania, Austria y Suíza) con 1.200 millones (+17%) como en otros países, hasta 900 millones de euros (+37%). Asimismo, las cifras de la empresa han pasado a los números positivos, con 82 millones de euros de ebitda.

En un principio dedicado a los zapatos y los accesorios, el portal se ha abierto poco a poco a la ropa, llegando a lanzar sus propias colecciones. Con los últimos acuerdos con Gap, Asos y Topshop, Zalando ya dispone de más de 1.500 marcas y presume de 147 millones de usuarios activos, así como de millones de visitas al mes.

Bruno Joly (con Matthieu Guinebault)