Zalando planea abrir un centro de distribución tras empeorar en sus ventas

Zalando, el mayor minorista de moda en línea de Europa, anunció un plan para abrir un nuevo centro de distribución en Suecia a finales de este año para acelerar la entrega a los nórdicos, ya que reportó un crecimiento de ventas del cuarto trimestre más lento de lo esperado.

Las ventas en el trimestre subieron un 25-26%, pasando de 1,086 a 1.094 millones de euros, una recuperación de la tasa de crecimiento del 17% en el tercer trimestre. Esto a pesar de las previsiones de los analistas, por 1,120 millones, según estimaciones de Thomson Reuters.

Zalando

Las acciones de Zalando, que han aumentado un 9% este año con las expectativas de un buen trimestre de Navidad, se indicaron un 4% en el comercio previo al mercado.
 
"Aunque consistente con lo que muchos otros minoristas han reportado, esto sugiere que la compresión Q4 relativamente fácil no ha sido tan útil como los inversores esperaban", expresa el analista de Bernstein, Jamie Merriman, que dice que Zalando tiene que superarse.
 
Zalando espera obtener ganancias ajustadas antes de intereses e impuestos (EBIT) de 81-104 millones de euros en el trimestre en base a cifras preliminares, en comparación con las previsiones de analistas para 86 millones, asimismo, presenta los resultados finales el 1 de marzo.
 
Zalando ha explicado que las ventas del cuarto trimestre han subido un 25-26% a entre 1.086 millones y 1.094 millones de euros (955 millones de libras). Eso ha resultado en una mejora en la tasa de crecimiento del 17% en el tercer trimestre, a pesar de que las previsiones de los analistas sean de 1,120 millones, según Thomson Reuters Smart Estimates.
 
"Las ventas del cuarto trimestre han subiddo por debajo de lo esperado, lo cual fue sorprendente dado los ritmos de ingresos de Boohoo y ASOS, ya que el margen parece haber sido negociado por el crecimiento de los ingresos", asevera Adam Cochrane, analista de UBS.
 
El vicepresidente ejecutivo, Rubin Ritter, reiteró un pronóstico a mediano plazo de que las ventas crezcan un 20-25% al año y dijo que Zalando seguiría invirtiendo en mejorar su servicio para mantener el ritmo.
 
Zalando, con sede en Berlín, que opera desde cuatro gigantescos centros logísticos en Alemania y un centro satélite cerca de Milán, está construyendo nuevos almacenes en Francia y Polonia, ambos abiertos a finales de este año.
 
Zalando está buscando un sitio de unos 20 a 30.000 metros cuadrados en Suecia - aproximadamente del tamaño de su centro italiano - y está dispuesto a invertir una suma de más de 10 millones de euros.
 
Zalando se enfrenta a una creciente competencia ya que Amazon hace un gran empuje en la moda e invierte en logística con su servicio Prime Now que ofrece entregas en una hora en algunas ciudades, un servicio que Zalando también está probando.
 
El rival británico Asos también está invadiendo el territorio de origen de Zalando, la construcción de un nuevo eje al sur de Berlín, que se abrirá pronto.
 
Zalando dijo que el nuevo centro nórdico, que espera estar funcionando a finales de año, debería reducir los plazos de entrega estándar en Suecia a 1-2 días de los actuales 2-5 días.
 
"Hemos tomado la decisión de hacer nuestra huella mucho más paneuropea para acercarnos al cliente", dijo Ritter a Reuters. "Los clientes vienen a nosotros porque se enamoran de un artículo de moda específico y quieren obtenerlo lo más rápido posible".
 
El tiempo de entrega del minorista de moda H & M en su mercado nacional de Suecia es de 3-5 días. H & M ofrece entrega al día siguiente en Alemania por 7,99 euros.
 
Zalando no sale a la venta para los nórdicos, pero el líder de los nórdicos, Kenneth Melchior, dijo a Reuters que estaba optimista de que la región podría alcanzar 1.000 millones de euros de ventas en los próximos años.
 
Los analistas pronostican que las ventas totales de Zalando casi se dupliquen para llegar a 6,7 ​​mil millones de euros en 2019 desde los 3,6 mil millones que espera registrar para 2016.

Traducido por Hermes Manyes

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