Zalando presenta su primera campaña francesa con Virginie Ledoyen

Si bien hasta ahora Zalando solía publicitarse en los canales franceses con sus campañas internacionales, el portal alemán ha realizado por primera vez una campaña de televisión 100% francesa protagonizada por la actriz Virginie Ledoyen y en la que se destaca la oferta "Pruebe primero, pague después", recientemente desplegada en el país.

La campaña, lanzada el 14 de octubre, se transmitirá en la televisión francesa hasta principios de diciembre. En paralelo, la activación digital estará en pleno desarrollo, ya que Zalando France implementa durante este semestre su servicio de entrega en un día para una gran parte de su catálogo, así como la devolución gratuita durante 100 días y la posibilidad de devolver productos directamente desde su propio buzón gracias a un acuerdo firmado con La Poste.

Aunque Zalando es discreto sobre la importancia de Francia en su actividad, el grupo explicaba recientemente a FashionNetwork.com que el portal logra un "buen crecimiento" en Francia, un mercado con sus propias particularidades, como explicaba a principios de septiembre Yannick Mathan, director de estrategia de Zalando France.

"Tenemos marcas francesas que son muy buenas para hacer ciertos tipos de productos como un pequeño vestido negro", dijo el gerente. “Necesitamos referenciarlas para satisfacer los deseos y necesidades de nuestros cliente. Hoy en día, el 75% del tráfico global es móvil entre el sitio y la aplicación, mientras que el 60% de las compras globales ya están se realizan en plataformas móviles. Por lo tanto, debemos acompañar la evolución de estos comportamientos de compra con las herramientas más relevantes posibles".

Zalando pronostica un crecimiento de la facturación para el año fiscal en curso en la parte inferior de su rango objetivo de 20-25%, en lugar de en la mitad superior de este rango, como lo había anticipado anteriormente. Durante el año fiscal que finalizó a fines de enero, Zalando ha aumentado las ventas en un 25% para alcanzar una facturación de 4500 millones de euros. Por otro lado, las numerosas inversiones han reducido los beneficios a 101,6 millones de euros, frente a 120,5 millones en 2016.

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