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Zara disminuyó sus descuentos en el último Black Friday respecto a 2018

Publicado el
today 4 dic. 2019
Tiempo de lectura
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En noviembre, el mes que da el pistoletazo de salida a las compras navideñas y que tiene el Black Friday como gran cita comercial, Zara redujo sus promociones respecto a 2018, según se desgrana de un estudio publicado por Bank of America.


Zara redujo sus descuentos en el último Black Friday respecto a 2018 - Zara - Facebook


Así, el pasado mes de noviembre, marcado en lo que a descuentos respecta por el “viernes negro”, el buque insignia de Inditex aplicó descuentos globalmente al 5 % de sus referencias de ropa de mujer, frente al 21 % de 2018, según recoge este miércoles el diario económico Expansión. En el caso de la moda de hombre, se realizaron descuentos globales en el 8 % de sus prendas, frente al 21 % del año anterior.

Zara, así, va a contracorriente de otros gigantes del textil. La cadena de Inditex concentra sus descuentos de Black Friday en un único día (el viernes 29, en el caso de 2019), cuando aplica en los mercados donde esta cita está arraigada, como España, promociones del 20 % en toda su colección. Pero, si bien adelanta sus rebajas en su web a la noche anterior, no amplía los descuentos a una semana, como sí hacen otras cadenas.

El pasado mes de julio, periodo de rebajas estivales, Zara también redujo sus descuentos. Aplicó promociones al 62 % de sus referencias de mujer, frente al 74 % del año anterior; en el caso de las prendas de hombre, los descuentos aumentaron: se aplicaron al 56 % de las prendas en 2019 y al 49 % en 2018.

Pero Zara no es la única firma cuyas promociones han sido analizadas por el estudio de Bank of America. H&M, otro de los gigantes del textil europeo, realizó descuentos en el último Black Friday sobre el 38 % de su ropa de mujer y el 21 % de la de hombre, un 4 % y 2 % más, respectivamente, que el año anterior.

El informe indica también que, en el retail deportivo, los descuentos de este último Black Friday fueron superiores a los del año anterior. En el caso de Adidas, el número de referencias con descuentos fue del 50 % en Estados Unidos y del  70 % en Reino Unido, con descuentos medios de hasta el 40 % en países como EEUU. Cifras, en todo caso, superiores a las de 2018.

Otra firma deportiva como Puma aplicó descuentos del 30 % en sus promociones offline; en su web, a través de un código de descuento, rebajó el 100 % de sus referencias.

El citado estudio está elaborado por el Bank of America y analiza las rebajas hechas por los distintos grupos textiles en Black Friday. El informe también posa su mirada en retailers online como Zalando, Boohoo y Asos. Por su parte, Asos y Boohoo aplicaron descuentos a todo su catálogo, algo que no sucedió en el caso de Zalando, que ofreció unos descuentos medios del 31 %. Boohoo y Asos, además, presentaron ofertas más agresivas en Estados Unidos, lugar de nacimiento del fenómeno Black Friday.

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