×
261
Fashion Jobs
PRONOVIAS GROUP
Warehouse Manager
Indefinido · BARCELONA
LUXE TALENT
Supervisor de Zona Moda Íntima
Indefinido · ANDORRA LA VIEJA
PEGGY SAGE ESPANA
un(a) Tecnico-Comercial
Indefinido · SAN SEBASTIÁN
PEGGY SAGE ESPANA
un(a) Tecnico-Comercial
Indefinido · SÉVILLE
GRUPO P&A
Product Manager & Buyer
Indefinido · ORENSE
TREND2YOU
Comercial de Ventas / Brand Manager
Indefinido · MADRID
YSABEL MORA
Product Manager - Íntimo
Indefinido · JÁTIVA
EMPRESA DEL SECTOR MODA
Corporate Marketing Manager
Indefinido · ALICANTE (ALACANT)
CH CAROLINA HERRERA
Sales Assistant Full Time Aeropuerto Madrid-Barajas
Indefinido · MADRID
RETAIL TALENT GROUP
Key Account Manager (Sales & cs Internacional) Retail
Indefinido · GERONA
SUPERDRY
Sales Executive Menswear
Indefinido · BARCELONA
NOON SPAIN
Buyer - Comprador Textil
Indefinido · SEVILLA
ELENA MIRÓ
Retail District Manager
Indefinido ·
BACCI S&C
Diseñador Senior
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Sales Assistant 20h Joyeria de Lujo
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Account Manager Fashion, Luxury & Retail (HR)
Indefinido · BARCELONA
YOU ARE UNICORN
Jersey Buyer- Casablanca
Indefinido · BARCELONA
YOU ARE UNICORN
Planner/Controller Comercial Barcelona
Indefinido · BARCELONA
YOU ARE UNICORN
Controller Comercial Junior - Casablanca
Indefinido · BARCELONA
LA CONDESA
Coordinador Ventas Wholesale y Retail
Indefinido · MADRID
LUXOTTICA
Sales Assistant- el Prat Aeropuerto
Indefinido · EL PRAT DE LLOBREGAT
ELENA MIRÓ
Vendedora
Interinidad · BILBAO
Publicidad

Zara entre las marcas españolas más valoradas en el exterior

Por
Europa Press
Publicado el
today 13 feb. 2019
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Zara ha sido una de las enseñas españolas más valoradas en otros países, según el estudio 'Las marcas españolas y el efecto país de origen', elaborado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, el ICEX, la consultora de investigación de mercados GfK y la consultora de marca Interbrand. La lista está encabezada por el Banco Santander, seguido del buque insignia de Inditex y de Seat.


Archivo - South City Mall- Facebook


El estudio muestra la influencia del efecto país de origen en la competitividad de las marcas y de los productos y servicios españoles en el exterior, además del conocimiento y percepción que existe sobre ellos. Se ha realizado en Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, países que se consideran prioritarios para España por ser algunos de los principales destinos de las inversiones españolas y de las exportaciones

Aunque los sectores de alimentación y bebidas superan al resto de forma abrumadora al momento de asociar productos y servicios espontáneamente con España, el conocimiento desciende a la hora de identificar marcas específicas del sector, lo que indica una "baja promoción" de las mismas.

Por el contrario, moda y complementos es uno de los sectores que mayor número de menciones espontáneas recibió cuando se preguntó por productos y servicios en general, y también cuando se preguntó sobre el recuerdo de marcas específicas. Por ello, se considera que es un sector que puede promover sus actividades comerciales basándose en su prestigio.


El prestigio de Zara

Los niveles de notoriedad espontánea más altos en el sector de moda y complementos se presentaron en México (40 puntos sobre 100), Francia (28 puntos) y China (27 puntos). De hecho, la marca de moda Zara ocupó distintas posiciones entre las 10 con mejores niveles de notoriedad espontánea en los todos los países analizados.

Bancos y deportes, por otra parte, son los sectores en los que el conocimiento de marca espontáneo reporta el mayor número de menciones, a pesar de que cuando se pregunta por productos o servicios españoles no son asociados con España de forma espontánea.

Las conclusiones del estudio muestran también que, dentro de una imagen país en general "positiva", turismo y cultura son las dimensiones en las que España tiene una mejor valoración de acuerdo con los seis países participantes en el estudio, mientras que las dimensiones de exportaciones, inmigración e inversión y gobierno salen peor valoradas.


Productos españoles

Al ser consultados sobre cuáles son los tres productos o servicios que más asociaban espontáneamente a España, los entrevistados mencionaron mayoritariamente productos de los sectores de alimentación (56%) y bebidas (30%). Esto es especialmente relevante en el 74% de los entrevistados de Francia y el 67% de Alemania, quienes mencionaron que la alimentación es lo que más relacionan con España.

Tras ellos destacan aquellos englobados en el sector de moda y complementos (19%), mientras que los productos y servicios deportivos (13%), aunque muy bien valorados, no tienen los niveles de notoriedad de los tres primeros sectores.

Para llevar a cabo la investigación, se realizaron entrevistas online de 15 minutos de duración a una muestra de 6000 personas en los seis países incluidos en el proyecto. Las personas entrevistadas valoraron a todos los países que participaron en el estudio, excepto el país propio.

Asimismo, se analizaron las percepciones de los entrevistados atendiendo a seis dimensiones: exportaciones, gobierno, cultura, gente, inmigración e inversiones, y turismo. Y se analizaron los sectores de alimentación, bebidas, bancos, cadenas hoteleras, deportes, moda y complementos, y medios de transporte.

El Foro de Marcas Renombradas Españolas es una alianza público-privada integrada por más de cien de las principales empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores, junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, ICEX España, la Oficina Española de Patentes y Marcas y la Cámara de Comercio de España. Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas e impulsar su internacionalización, potenciando así la imagen de la 'Marca España' a través de estas marcas y en colaboración con la Administración.

Copyright © 2019 Europa Press. Está expresamente prohibida la redistribución y la redifusión de todo o parte de los contenidos de esta web sin su previo y expreso consentimiento.