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Publicado el
9 dic. 2019
Tiempo de lectura
2 minutos
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Zara introduce el servicio personalización de sus accesorios

Publicado el
9 dic. 2019

La cadena estrella de Inditex continúa a la cabeza de las propuestas innovadoras del grupo. Después de haber presentado el pasado mes de marzo su primer servicio de customización denim, aplicado a las prendas vaqueras de la línea "Trf", la enseña da un paso más en materia de personalización con el lanzamiento de su colección de bolsos "Edited", ya disponible a través de su web.


Zara ha lanzado su servicio de personalización Edited para una serie de piezas de marroquinería - Zara


La iniciativa, que llega al e-commerce de Zara coincidiendo con la campaña navideña, permite a los clientes personalizar con hasta 3 iniciales doradas (frente a los 9 caracteres aceptados en la línea denim) su última colección de bolsos. En minimalistas tonos beige y negro, "Edited" propone bolsos de piel personalizables a un precio que no varía en función de las letras añadidas: de 39,95 euros la cartera de mano hasta 59,95 euros el bolso shopper, pasando por la bandolera a 49,95 euros. Según señala la web de la marca, todas las piezas están elaboradas a partir de piel curtida "utilizando prácticas sostenibles" y las tenerías de producción cuentan con el certificado Leather Working Group.

Cuando Zara quiere ser alta gama

Esta es la última propuesta de una serie avances por parte de Zara hacia un posicionamiento más refinado, manteniendo sus precios accesibles. Si bien las campañas de la cadena siempre se han caracterizado por su estética elaborada y cuidada, trabajando de la mano de fotógrafos de renombre como Steven Meisel, el acercamiento de su imagen hacia el universo del lujo se ha pronunciado en los últimos meses.

A comienzos de este año, Zara renovaba su logo con un nuevo diseño de Fabien Baron y, este mismo otoño, la marca celebró un evento durante la fashion week de París para presentar el último lanzamiento de SRPLS, su línea de inspiración militar de carácter limitado y posicionada en un segmento de mayor gama. En el plano de las colecciones, la cadena también ha presentado recientemente una línea de bisutería chapada en oro, además de haber ampliado su portfolio de perfumería, mucho más profesional, a través de una alianza con la especialista británica Jo Malone CBE. Asimismo, coincidiendo con la presentación de los resultados semestrales del grupo, Inditex anunció la renovación de las segundas líneas de la cadena: Zara Man y Zara Kids.

En la primera mitad del año, la facturación de Zara alcanzó 8895 millones de euros, frente a las ventas totales de 12 820 millones de euros que registró la compañía. Así, la histórica cadena ya representa el 69 % de la facturación global del grupo gallego. Por su parte, Inditex presentará sus resultados del tercer trimestre este miércoles 11 de diciembre.

 

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