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26 ene. 2021
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Zara y El Corte Inglés, entre las marcas que resisten a la pandemia

Por
EFE
Publicado el
26 ene. 2021

Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, son las siete marcas españolas más valiosas del mundo que resisten a la pandemia, según el último informe anual Global 500 2021 de Brand Finance, la consultora  de valoración de intangibles.


Archivo - Redevco Iberian Ventures


Las marcas españolas resisten al Covid19 y siguen en la lista de las 500 más valiosas del mundo, a pesar de haber recibido el impacto.
 
El valor de marca de las 7 en 2020 sumaba 59 300 millones de euros mientras que este año se reduce a 50 250 millones, 9100 millones menos que al año pasado.

Aún así, según Brand Finance, las marcas españolas aportan el 0,8 % del total del valor del ranking que este año llega a los 6,06 billones de euros, 260.700 millones menos que el año anterior.
 
Cada sector ha sufrido la crisis del Covid-19 de distinta manera. Según la directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus, "los datos hay que leerlos en relación a lo que ha vivido cada sector".
 
"Lo que hemos vivido no afecta igual a sectores de primera necesidad como alimentación y utilities que a banca o textil y saber leer los datos del pasado es relevante para poder actuar a futuro”, añadió.
 
De acuerdo con el último estudio de mercado de Brand Finance, El Corte Inglés y Mercadona eran las marcas de distribución con mejor reputación en España. La primera en cuanto a distribución general y la segunda en el segmento de supermercados.
 
Las acciones que ambos pusieron en marcha en pro de la sociedad cuando se desató la pandemia han favorecido la percepción de ambas marcas.
 
Iberdrola, la única energética española entre las 7 del ranking 2021, sigue su tendencia al alza y vuelve a escalar 51 puestos que, sumados  a los 58 que subió en 2020 se coloca 106 puestos por delante de lo que estaba en 2019.
 
Este año, aumenta su valor de marca un 1,4 %, sin embargo no deben bajar la guardia e impulsar su estrategia de marca ya que el aumento es mucho menor de los 17,5 % que registró en 2020.
 
Por su parte, Mercadona, la última marca española en incorporarse al ranking de las más valiosas a nivel internacional y en el contexto de pandemia que ha afectado fuertemente al sector distribución en España: pasado por el estado de alarma, meses cerrados al público, no solo no baja posiciones sino que sube 53 puestos en el ranking y aumenta 0,6 % su valor de marca respecto a 2020.
 
Asimismo, Zara, aunque no aumenta posiciones (desciende 12 puestos hasta el 39, disminuye en menor proporción su valor de marca de lo que lo hizo en el pasado ejercicio. Mientras que en 2020 cayó -17 % su valor de marca, ha conseguido descender la caída a solo -14,9 % en 2021. Además su valor de Fortaleza de Marca, el indicador que mide entre otras cosas la relación de la marca frente a sus competidores, aumenta 2,4 puntos.
 
Por su parte, BBVAA contará con una plusvalía de alrededor de 300 millones de euros por el acuerdo de bancaseguros con Allianz, lo que permitiría aumentar sus provisiones contra la COVID-19.
 
Aunque registra una caída de 23,4 % en valor de marca, BBVA cuenta con una calificación de Fortaleza de Marca de 85,2 sobre 100, 0,6 puntos superior a la de 2020.
 

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