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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
8 sept. 2022
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Zegna lanza la nueva colección de cachemir totalmente trazable Oasi Cashmere

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
8 sept. 2022

Zegna ha lanzado una nueva colección de cachemir llamada Oasi Cashmere, una línea totalmente trazable que pretende representar un nuevo modelo de conciencia medioambiental y empresarial.


Colección Oasi Cashmere deZegna - Zegna


Cada prenda llevará un código QR que describe todo el recorrido de la colección Oasi Cashmere, desde la granja de cachemir hasta el hilado o el tejido y, finalmente, las tiendas de la marca de lujo italiana. Los códigos también ofrecen a los clientes un recorrido visual de Oasi Zegna, el nuevo programa de la marca italiana para retribuir a la naturaleza.
  
La casa ha ido presentando gradualmente Oasi Cashmere a los clientes VIP durante los últimos seis meses, pero el jueves 8 de septiembre marca la llegada de la colección a las tiendas.
 
"Todo gira en torno a la icónica sobrecamisa, el nuevo abrigo corto, los tejidos de punto en nuevas medidas, los pantalones completos y los zapatos de triple puntada. Lo que la gente busca en las tiendas y lo que está impulsando nuestro crecimiento de dos dígitos en las ventas es esta demanda de nuevo lujo", explicó el director creativo de Zegna, Alessandro Sartori.
 
Es moda lenta sofisticada, aunque no a paso de tortuga.  La confección a medida de Zegna tarda sólo cuatro semanas en llegar de puerta a puerta a casa de los clientes.  En cuanto los clientes clave empezaron a oír hablar de ella, los pedidos empezaron a llegar, en parte atraídos por el excepcional tejido, ya que Zegna Cashmere utiliza sólo cachemir refinado de fibra larga, lo que lo hace notablemente resistente.
 
"Elegimos el nombre Oasi para subrayar el valor de la trazabilidad. Esto comienza con las relaciones que mantenemos con la gente de Mongolia, donde nos abastecemos de todo nuestro cachemir. Así, conocemos a cada una de las fuentes y a todos los integrantes de la cadena. Desde los animales hasta las personas cualificadas de Biagioli", afirma Sartori.
 
Filati Biagioli es la hilandería de alta calidad con sede en la Toscana adquirida hace dos años en un acuerdo en el que Zegna y Prada poseen cada uno el 40 %, y el resto está en manos de los directivos. Mientras que todo el tejido es realizado en otra empresa de Zegna con sede en Biella. 
 
Al igual que otras marcas de lujo, Zegna también está trabajando en un proyecto de cadena de bloques, una tarea de vital importancia ya que el creciente número de webs de moda vintage da lugar a un número cada vez mayor de falsificaciones. Aunque Sartori no quiso ser más específico, aparte de indicar que Zegna está probando varias soluciones tecnológicas.
 
Bajo la sutil dirección de Sartori, Zegna ha suavizado todo su estilo sartorial y su silueta, ya que los consumidores buscan prendas más cómodas y una forma más fluida al salir de la pandemia.


Oasi Cashmere, de Zegna - Zegna


Para acentuar este cambio, Zegna se asoció en agosto con el Real Madrid, vigente campeón de fútbol de Europa, para crear un nuevo vestuario para los viajes del equipo. El equipo ya ha publicado vídeos de sus estrellas con la ropa de viaje de lujo de Zegna. 
 
"Trabajar con el Real Madrid es una oportunidad fantástica. Además de las fotografías y vídeos que publican, son una marca y una casa de valores y una historia única en el deporte. Como empresas, compartimos muchas ideas. Por eso, cuando les propusimos una nueva forma de vestir, les encantó la idea, y el hecho de que todo esté hecho con materiales reciclados, el 100 % del vestuario", explica Sartori con entusiasmo.
 
Aunque es un gran seguidor del AC Milan, Sartori visitó gustosamente Madrid para equipar a las estrellas del Real, como Karim Benzema, que ha lucido Zegna de forma prominente en Instagram.
 
El Real Madrid seguirá trabajando con el gigante del deporte activo Adidas, pero cuando viajen de la sede del club a los campos extranjeros lo harán con la relajada formalidad de Zegna. 
 
"A los jugadores les encantaba no tener que llevar camisa y corbata. Parecían menos seguros de sí mismos, ahora se ven mejor. Cuando nos reunimos, les gustó nuestra historia: nueva silueta y concepto sostenible. El trato no era de marketing, sino de valores", concluyó el diseñador.


 

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