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Barbara Santamaria
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Adidas aumenta su previsión de 2016 por cuarta vez este año

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Reuters
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Barbara Santamaria
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28 jul. 2016

Adidas ha elevado su previsión para el 2016 por cuarta vez este año después de anunciar un crecimiento de un 21% en sus ventas del segundo trimestre. 

Adidas


El grupo dijo el jueves que espera que sus ventas crezcan hasta un 19% en el año financiero de 2016, versus sus expectativas previas de un 15%.

El beneficio bruto crecerá entre 35-39%, dijo Adidas, versus el 25% que había anunciado antes.

En el segundo trimestre, la marca deportiva aumentó las ventas de ropa de fútbol, zapatillas y productos de la línea lifestyle en todas sus regiones.

El mes pasado la compañía alemana dijo que las ventas de zapatillas, camisetas y balones de fútbol crecerán un 14% en 2016 hasta alcanzar un record de 2.500 millones de euros, gracias a su gran presencia en el mercado de este deporte en Europa.

En el 2014, Adidas perdió su supremacía a Nike como la marca más importante en el mundo del fútbol. Desde entonces, Adidas ha invertido en el lanzamiento de nuevas categorías y en el patrocinio de equipos y jugadores de alto rendimiento para volver a posicionarse como la mejor marca de artículos de fútbol.

En el segundo trimestre, la empresa también se vio beneficiada por el impacto positivo de la resolución de un contrato con el club deportivo inglés Chelsea, lo que le ayudó a duplicar su beneficio a 291 millones de euros.

La decisión de terminar el contrato de patrocinio responde a una nueva estrategia de Adidas de invertir más en promocionar la marca en redes sociales, tiendas y eventos deportivos.

Por otro lado, la cifra de negocios del segundo semestre de Nike no alcanzó las expectativas de los analistas, indicando la lucha de la empresa estadounidense por competir la presencia de otras empresas deportivas en su mercado doméstico.

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