Con un beneficio neto a la baja de un 97% en el primer trimestre, Adidas revela medidas que aplicará para economizar 100 millones de euros al año. Entre estas, la fusión de las divisiones de Adidas y Reebok, y el cierre de oficinas regionales y tiendas en Europa y Asia.

Un almacén de Adidas en Pekín, el 24 de noviembre de 2007 - Foto : AFP

De esta manera el grupo prevé disminuir sus efectivos al interior de Reebok, Rockport y Adidas Golf, la cual integrará la marca Ashworth a su dirección. Sin embargo el grupo se focaliza principalmente en Reebok, cuyos costes de reestructuración afectaron sus resultados en el primer trimestre. Adidas y Reebok deberán entonces obtener beneficios de un modelo en común europeo y latino americano, aunque aún no sea el caso. El proceso de creación de los productos de las dos marcas será igualmente revisado con el motivo de reducir aspectos superfluos.

Para apoyar los resultados a la alza de la ventas realizadas en sus propias cadenas, el grupo ha anunciado la creación de un nuevo departamento llamado “global retail” que será bajo la dirección del director de la venta al por menor. La división que será dedicada a las ventas al por mayor será también consolidada bajo la autoridad del director de las ventas finales. Para concluir, los equipos encargados de las operaciones, finanzas, recursos humanos, jurisprudencia e informática serán reorganizadas para corresponder a la nueva arquitectura de la empresa.

Matthieu Guinebault