Adidas: tres exempleados de Nike estarán a cargo del estudio de Brooklyn

Por:

Bruno Joly

Publicado el
25 sept. 2014

En comparación con su competencia estadounidense, la marca alemana tiende a ser calificada como menos moda, más lenta en términos de tendencias, y no tan convincente entre el público femenino.

De modo que para hacer frente a Nike, Adidas redoblará sus esfuerzos en términos de diseño, razón por la cual se hizo con el trío de diseñadores del Swoosh: Denis Dekovic, Marc Dolce y Mark Miner. El primero hacía parte de la división fútbol, el segundo del básquet, y finalmente el tercero, especialista en el diseño de calzado, había dejado Adidas en 2008 para sumarse a Nike.

Así, la marca de las tres franjas, que la semana pasada anunció la creación del cargo de Head of Global Design, que fue confiado a Paul Gaudio, prepara la apertura del Brooklyn Creative Studio para 2015, que seguirá de cerca las tendencias de deporte y street. Los equipos instalados en él trabajarán de manera transversal y deberán “explorar diversas direcciones de diseño para la marca”.

Para poder cumplir este objetivo, los antiguos diseñadores de Nike tendrán una estrecha colaboración con los equipos artísticos de la sede de Herzogenaurach, en Bavaria, y la de Portland, EEUU.

La marca de las tres franjas, que evidentemente se vio forzada a hacer el anuncio después del twit de Denis Dekovic, recordó que también cuenta con estudios en Shanghái, Sao Paulo y Tokio.

A modo de recordatorio, según Sportswear International, los directores artísticos James Carnes, encargado de la división performance, y Dirk Schönberger, encargado de estilo, ahora tendrán que responder, en términos creativos, ante Paul Gaudio.