American Apparel: el fracaso del nuevo centro logístico desploma la actividad en septiembre

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
17 oct. 2013

La importancia de la fiabilidad logística. American Apparel acaba de experimentar un mes de septiembre un tanto complicado. La marca americana ha registrado una caída del 2% de sus ventas durante dicho mes en comparación con el mismo mes un año antes, hasta cerca de los 37 millones de euros (50 millones de dólares US).

Su actividad al por mayor, en progresión del 12%, contribuye a limitar los daños. La actividad de la red de tiendas (247 en 20 países) ha sufrido una caída del 8%, a perímetro comparable.

La causa, según Dov Charney, consejero delegado de American Apparel, el fallo de la puesta en marcha de la nueva plataforma logística de la marca. “Nuestras ventas en tiendas, en retroceso en el mes de septiembre, a perímetro comparable, se han visto afectadas por las dificultades encontradas durante el lanzamiento de nuestro nuevo centro de distribución en La Mirada, California, declara. El nuevo centro de distribución debería ser (y lo será a medio largo plazo) una instalación de referencia que cumpla la promesa de reducir los costes y acelerar la ejecución de los pedidos. Hasta ahora, ha sido un ejemplo de como la tecnología, al menos desde una perspectiva a corto plazo, puede contribuir al éxito de una organización”.

En cambio, el director se muestra satisfecho por el incremento de su actividad en otros canales de distribución. Las ventas online han aumentado un 8%. El mes de septiembre ha frenado la dinámica de la marca, que aun así cierra el trimestre con un volumen de negocio en alza del 1% en comparación con el mismo periodo del año pasado, hasta los 121 millones de euros.

Y, a pesar de la “bajada del consumo en todo el sector del retail”, según John Luttrell, director administrativo y financiero, American Apparel quiere seguir expandiendo su red de tiendas. En los próximos meses, prevé aperturas en Lyon, Francia, en Stratford, cerca de Londres, en Atlanta y en Nueva York en Estados Unidos.