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3 nov. 2010
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3 minutos
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Be Linen: tres años para revolucionar la imagen del lino

Publicado el
3 nov. 2010

Los profesionales del lino lanzan un programa de comunicación sobre tres años, apuntando a un “reflejo del lino” tanto entre los profesionales como en los consumidores. Bautizado “Be Linen”, este proyecto recibe un apoyo financiero de Europa y de Francia.

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Con un apoyo de la Unión Europea y el estado Francés, La CELC masters of Linen (Federación Europea Del Lino y el Cáñamo) lanza una campaña de promoción y dinamismo a la comunicación del lino. Centrándose en Italia, Francia y Bélgica esta operación contará con la historia local de la fibra, su perfil ecológico y sus innovaciones.

Una idea que en primera instancia es traducida en quince minutos destinados a los profesionales (ver filme arriba), y que sigue el trayecto del lino, su cultura y su utilización final. Un filme de amor durante el cual se aprecia una estrategia de comunicación internet, al igual que la publicación de un mapa europeo del lino, un catálogo de exposición para el público y dos obras : “El lino y la malla” y “El lino el arte de vivir”.

Sin olvidar también se propone un folleto de información que enseña a los estudiantes como utilizar y vender bien el lino. La CELC prevé exposiciones al público, tal como la cual se llevo a cabo este verano en el Palais Royal en Paris. Sin olvidar también su gran participación a los salones profesionales.

APOYO DE LA UNION EUROPEA Y DE FRANCIA

La Union Europea financiará esta opresión en un 50%, acompañado por Francia en un 20%, el resto será una inversión de la CELC. En total es un presupuesto de 3,3 millones de euros a disposición de esta campaña, que en un principio estará dirigida a los profesionales, antes de dirigirse al público. El proyecto fue presentado a los profesionales durante el 61 congreso anual del sector, que se llevó a cabo la semana pasada en Barcelona. Un lanzamiento tan importante para que Europa y Francia llevaran al evento a Michel Ottati, jefe de la promoción de Unidades Agrícolas de la UE y Oliver Louveau, jefe de misión del ministerio francés de la Agricultura.
“El lino significa más de 12000 empleos directos y 8000 indirectos a través de 7500 operadores”, comenta Oliver Louveau.

EL LINO COMO EMBAJADOR DE EUROPA

Con 92.402 hectáreas de explotación y 123.334 toneladas de fibras producidas anualmente, Europa es la fuente de 65 a 70% de la producción de lino mundial. Destinado en un 90% al sector textil del cual un 60% en la ropa, esta industria tiene un peso de 225 millones de euros.

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