United Colors of Benetton lanza su primera colección deportiva, llena de colores y fabricada con tejidos técnicos naturales como la lana Merino. La marca patrocinará la edición italiana 2016 de “The Color Run”.

La colección dedicada a los deportes, especialmente ideal para correr y practicar yoga, estará disponible en las tiendas de la marca a finales de abril, coincidiendo con el inicio del evento.

Este año la carrera se llevará a cabo en diez ciudades de Italia. El evento es reconocido por su carácter lúdico, ya que en el transcurso de la carrera los participantes son espolvoreados con colores y llegan completamente pintados al final de los 5 km. El evento comienza el 30 de abril en Turín, ciudad que el año pasado registró el récord mundial de participación, y termina el 3 de septiembre en Milán, tras atravesar Italia de Bari a Venecia. Como novedad para esta edición, dos etapas se llevarán a cabo en horas de la noche en dos ciudades costeras italianas en julio y agosto.

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"Nos hacía falta una línea deportiva", dijo el gerente de producto y director de marketing John Mollanger en su rueda de prensa en Milán. También afirmó que la marca eligió The Color Run porque es una carrera divertida que puede ser disfrutada con amigos o en familia y, sobre todo, por la abundancia de color. "También es muy importante que la carrera recorra toda Italia; vamos a redescubrir lo que nos une a cada ciudad", dijo el director de comunicación de Benetton, Gianluca Pastore.

"Estamos organizando este evento por cuarto año consecutivo; y el éxito sólo ha aumentado", dijo Paolo Bellino, director general de RCS Sport, quien junto a Andrea Trabuio, director de Mass Events RCS, en 2015 lograron registrar el récord mundial de asistencia en Italia con más de 126.000 personas.