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Black Friday: jornada decepcionante en Estados Unidos

Publicado el
2 dic. 2014

Aunque el pasado viernes 28 de noviembre se esperaba una gran multitud de clientes en las tiendas, el “Black Friday” estadounidense estuvo marcado por un descenso en el número total de consumidores, según anunció el domingo la Federación Nacional de Minoristas (NRF).

Foto: AFP


De este modo, aproximadamente 133,7 millones de visitantes únicos acudieron a las tiendas físicas, lo que representa una caída del 5,2% frente a los 141,1 millones de 2013. Incluso el total de visitas múltiples fue decepcionante, con un descenso del 6,1% para un total de 233,3 millones, frente a 248,6 millones el año anterior.

Cerca del 55,1% de las personas susceptibles a realizar compras durante el período festivo acudió a las tiendas durante el fin de semana largo de Thanksgiving (del jueves 27 al domingo 30 de noviembre). El año anterior, el total fue de 58,7%, recordó la NRF.

Según el estudio NRF/Prosper, las personas que realizaron compras durante el fin de semana largo de Acción de Gracias realizaron un gasto promedio de 307 euros (380,95 dólares), lo que representa un 6,4% menos que el año anterior (407,02 dólares). El gasto total debería alcanzar un valor de 50.900 millones de dólares (41.000 millones de euros), un -11,3%.

Una tendencia que debería mantenerse

“Una economía en recuperación hace que los consumidores estén menos interesados en las grandes rebajas”, explicó Matthew Shay, presidente de la NRF. “El alto nivel de competencia en el ambiente, las promociones adelantadas y la posibilidad constante de realizar compras en línea, también sumaron a la variación constatada el pasado fin de semana”.

El Black Friday es el viernes siguiente a la celebración de Acción de Gracias, que en Estados Unidos se realiza el último jueves de noviembre. Durante ese día, los comercios, principalmente de electrónica y ropa, ofrecen grandes descuentos y el número de visitantes en las tiendas presenta un buen indicador de la fuerza del gasto de consumo en los Estados Unidos, que representa dos tercios de la actividad económica del país.

Todas las miradas ahora se posan en el “Cyber Monday”, nombre que recibe el lunes que sigue al Black Friday, cuando llega el turno de los descuentos de los portales de comercio electrónico. Las ventas virtuales ya registraron un aumento del 22% en el periodo del “Black Friday”, una señal positiva después del aumento del 20% en el día de Acción de Gracias.

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