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Boohoo mantiene su impresionante crecimiento

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 27 abr. 2018
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El marcado crecimiento de Boohoo era esperado, pero el nivel ha sido remarcable. El miércoles 25 de abril, el especialista británico de la distribución de artículos de moda en línea ha anunciado los resultados de su año fiscal 2017/18, terminado el 28 de febrero: su volumen de facturación registró un meteórico ascenso del 97% (92% a tasas de cambio constantes) durante el año, fijándose en 579,8 millones de libras (663,2 millones de euros).


Las ventas de PrettyLittleThing aumentaron 228% año tras año - PrettyLittleThing


El margen bruto tuvo un aumento del 90%, hasta los 306,4 millones de libras, mientras que el beneficio antes de impuestos aumentó un 40% hasta los 43,3 millones de libras. El único punto negativo concierne al coeficiente de rentabilidad, ya que el margen bruto pasó de 54,6% a 52,8% y el ebitda ajustado de 12,1% a 9,8%.

En términos de ventas, la compañía tuvo un excelente resultado en su mercado doméstico (+95%) y en el extranjero (+99%); y aunque hay disparidades dentro de las marcas de su cartera, ninguna ha tenido un desempeño decepcionante. Los ingresos de Boohoo.com aumentaron un 32% (29% a tipos de cambio constantes) hasta los 374,1 millones de libras (427,9 millones de euros). La marca avanza a un excelente ritmo: el número de clientes activos se ha incrementado en un 22%, llegando a los 6,4 millones de usuarios. Los consumidores se sienten atraídos por sus amplias líneas de productos para mujer, así como por su oferta de prêt-à-porter para hombre, que "sigue creciendo a ritmo acelerado".


Boohoo tiene 6.4 millones de clientes activos - Boohoo.com


El rendimiento de su otra página, PrettyLittleThing, es aún mejor. Sus ventas se han disparado en un 228% hasta los 181,3 millones de libras (207,4 millones de euros). Boohoo ha ampliado la gama de productos PrettyLittleThing durante el año, para incluir categorías prémium y más productos de belleza, a la vez que ha lanzado dos colecciones de celebridades, una con Kourtney Kardashian y la otra con Olivia Culpo.

Durante el año fiscal, PrettyLittleThing ha registrado 3 millones de usuarios activos, un aumento del 128% año tras año. Además, según la compañía, la plataforma tendría "un gran potencial de crecimiento, dado que su cuota de mercado sigue siendo relativamente limitada en mercados de alto potencial como Estados Unidos, Francia y el resto de Europa continental".

La tercera marca del grupo, Nasty Gal, que fue adquirida recientemente y registra ventas por 24,4 millones de libras (27,9 millones de euros) y 400 000 clientes activos, aún está lejos de alcanzar este nivel.


Nasty sigue siendo la marca más pequeña del grupo - Nasty Gal/@jnelv


¿Puede este rendimiento extenderse realmente a lo largo del año fiscal actual? Las primeras semanas "han tenido un buen comienzo", señala la compañía. Para el año fiscal 2018/19, se espera que las ventas del grupo aumenten entre el 35% y el 40%, mientras que el Ebitda ajustado, expresado como porcentaje, debería estar entre el 9% y el 10%.

En un tiempo bastante corto, Boohoo obtendría una facturación de 1000 millones de libras (1140 millones de euros). El nuevo centro de distribución de Burnley, cerca de Manchester, que debería estar operativo a principios de 2019, podría ayudarle a lograrlo. Estas inversiones resultan necesarias, ya que este crecimiento desenfrenado ha suscitado inquietudes en algunos analistas en las últimas semanas y dudas sobre si esta empresa relativamente joven podría mantener tan alto nivel de crecimiento. Sin embargo, parece que los resultados han calmado los ánimos, ya que la acción volvió a repuntar tras la publicación.

A más largo plazo, Boohoo prevé llegar a los 3000 millones de libras (3400 millones de euros) en todo el mundo. Sus ejecutivos, Mahmud Kamani y Carol Kane, ya afirman querer "tomar la delantera en la venta en línea de productos de moda".

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