Uno de los más importantes grupos de moda en China, Bosideng, acaba de instalar su primera tienda en Londres y su primera sede europea en el número 28 de la South Molton Street, en el West End. La marca masculina construyó un edificio de 6 plantas (más sótano) en donde se encontraba un antiguo pub. Tres niveles estarán dedicados a la venta y en el resto se encontrarán las oficinas del grupo. Esta instalación determinará las oportunidades futuras de la marca china en el Viejo Continente, pero no hay más aperturas previstas aún, dijo un portavoz del grupo Bosideng. Si tiene éxito, el caso de Bosideng podría alentar a otros comerciantes chinos a aventurarse en el mercado occidental y desafiar la coyuntura.

La asistencia a la tienda es de 24 millones de visitantes al año

El grupo Bosideng afirma haber invertido 35 millones de libras esterlinas en el proyecto de bienes raíces en Londres, o alrededor de 44,8 millones de euros. La ubicación de esta tienda insignia atípica, construida en la locación de un antiguo pub, se encuentra a pocos pasos de Bond Street y Oxford Street, en un área frecuentada por 24 millones de visitantes al año. "Estamos muy complacidos de estar entre las primeras marcas de moda chinas que incursionan en Europa, celebró Gao Dekang, presidente del Grupo. Considerábamos que tener la ubicación y el local correctos era una prioridad estratégica para introducir nuestra línea masculina de alta gama". Desde 2010, Gao Dekang es miembro de la CCPIT, la Cámara de Comercio y la Industria Textil de China.

La marca tiene la intención de cerrar la brecha entre Oriente y Occidente. Foto Bosideng

Para salir victorioso de su ambiciosa apuesta europea, Bosideng hizo un llamado a los diseñadores británicos Nick Holland y Ash Gangotra, responsables del estilo de la marca de Liam Gallagher, Pretty Green, con el fin de imaginar una versión de lujo de su marca de gama media. Dos agencias de marketing y de comunicación con sede en Londres fueron escogidas para desarrollar la imagen de la nueva línea de alta gama, de la que sólo el 10% es de producción china; el resto proviene de la industria manufacturera europea, precisó la marca.



Históricamente especializado en chaquetas y ropa de invierno desde su creación en 1972, el grupo de Bosideng ahora dirige seis marcas en China, cubriendo distintos segmentos del mercado. La marca principal de Bosideng cotiza en la bolsa de Hong Kong y genera una facturación de casi 7 millones de yuanes, o unos 900 millones de euros (para su año fiscal 2011). En marzo de 2012, había 8.344 tiendas Bosideng en China, especializadas en ropa de invierno (de las que 1.161 son propias) y 1.672 marcas Bosideng dedicadas a las gamas masculina y femenina de uso diario.