Bread&Butter: una "larga lista de marcas" interesadas para septiembre

Por:

Matthieu Guinebault

Publicado el
22 mar. 2016

Durante una rueda de prensa en Berlín, Zalando ratificó sus ambiciones para el antiguo salón B2B, cuya nueva versión programada para el 2 al 4 de septiembre ya suscita el interés de “una lista bastante larga de marcas”. Los productos exhibidos por estas marcas podrán ser adquiridos directamente a través de una aplicación.

Así lo afirmó a FashionMag el vicepresidente a cargo del marketing de la marca Zalando, Carsten Hendrich, durante una entrevista publicada el pasado viernes 18 de marzo.

“En las próximas semanas anunciaremos la lista oficial de la oferta que compondrá este nuevo Bread&Butter. Pero hay que tener presente que la cantidad de marcas es un elemento secundario en comparación con la calidad y la nueva experiencia que este evento espera crear”.

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El futuro del que solía ser el evento imperdible para los profesionales europeos de la moda juvenil aún genera muchas dudas para sus antiguas marcas expositoras.

El evento se realizará en la Arena Mercedes-Benz, que colinda con la sede de Zalando y se encuentra ubicada frente al tramo restante del muro de Berlín. Se trata de un espacio estratégico que busca ir más allá de ser simplemente el espacio físico que ocupará el salón.

"Éste solía ser el mayor salón a nivel mundial. Convertirlo en un evento para consumidores, en un Fashion Festival que combina moda, entretenimiento y música, es todo un reto", afirmó David Schneider, uno de los directivos de Zalando. "Sin embargo, será mucho más que un evento meramente físico. Será también una experiencia digital que ofrecerá a través de varias plataformas la oportunidad de seguir la celebración a través de Internet. Esto es parte de nuestro objetivo de crear puentes entre la moda y los consumidores, y el comercio físico y en línea".

En julio de 2015, el Bread & Butter celebró en el aeropuerto de Tempelhof su última edición profesional con un cartel drásticamente reducido, tras el retiro sucesivo de varias marcas principales del evento. Todo se sucedió en una atmosfera cargada de despedidas, en un Berlín muy consciente del impacto que habría tenido el salón en su propia presencia en la moda internacional.