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19 ene. 2011
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Brunello Cucinelli: ¿el futuro del lujo italiano?

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19 ene. 2011

Durante los tres últimos años, la empresa Brunello Cucinelli ha registrado una progresión del 70% de su cifra de negocio. ¡En plena crisis económica y financiera! En 2010, el crecimiento ha llegado a más del 27%. Actualmente, la marca pesa 200 millones de euros de cifra de negocio y un beneficio neto de 15 millones de euros, en crecimiento del 83% sobre el 2009.

Italia, su país de origen, aporta un tercio de estas cifras. Le siguen el continente americano, con 25%, los países germanos 20%, luego otros países como Francia o España.

Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli
El creador de la empresa, Brunello Cucinelli, subraya que durante los dos últimos años, los países emergentes representaban solamente 3% de la actividad. Nada, de alguna manera, en comparación con sus competidores y colegas del lujo y de la alta gama. Brunello Cucinelli prevé para este año un aumento de 15 o 18% de la actividad de India y China por ejemplo.

Este último país, una verdadera mina de oro para las marcas europeas de lujo, cuenta con todas las atenciones de Cucinelli. Dos puntos de venta acaban de ser inaugurados en dos centros comerciales de lujo, en Dalian y Chengdu. Otras cinco tiendas están previstas para este año y unas 20 para los cinco próximos años en toda China. Shanghai y Pekín tendrán su propia flagship para la temporada otoño-invierno 2011/2012. Brunello Cucinelli llega con un socio chino, la sociedad Lessin de Chengdu, dirigida por Jacky Chen. Este último, especialista del comercio de productos de lujo, "es fan de nuestro productos, y los lleva puestos ", señala Brunello Cucinelli.

Cucinelli analiza las razones del éxito de su marca durante estos último años, teniendo en cuenta que la misma existe desde 1978."Es necesario redefinir el concepto del lujo. Debe conservar un aspecto de exclusividad, explicó. Cada uno quiere el lujo para sí mismo. No necesariamente porque se ve. Además el lujo accesible no existe, como lo hemos intentado hacer creer. Si es accesible, deja de ser lujo”.
El empresario insiste igualmente en el carácter italiano de su fabricación, con su « villa» en Ombría, donde trabajan para Cucinelli 600 personas.
Brunello Cucinelli
Modelo otoño-invierno 2011/2012

Podemos decir que Brunello Cucinelli se encuentra confiado en su expansión. Proyecta para este año entre 10% y 15% de progresión de su actividad. "Pero, aunque hagamos 5% ya sería bueno », señaló. La marca se encuentra actualmente distribuida a través de 1000 multi-marcas en el mundo, que pesan 72% de la cifra de negocio y 45 tiendas propias (15 sucursales y 30 franquicias) representando un 28%. El objetivo para los dos años que siguen es llegar a 55% de cifra de negocio provenientes de las multi-marcas y 45% de las mono-marcas.

Además de las aperturas en China, la compañía ha programado cuatro boutiques en los Estados Unidos (Houston, Boston, New York y Los Ángeles), dos en Italia, una en Madrid, en Moscú, México, Abu Dabi al igual que en Uzbekistán.

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