Burberry lanza Brit Ryhthm, su nuevo perfume masculino

Por:

Florent Gilles

Publicado el
8 sept. 2013

La campaña de lanzamiento del nuevo perfume Burberry arranca. Es una fragancia masculina, joven y eléctrica, bautizada Burberry Brit Rhythm. Después de un tiempo bajo licencia del grupo Interparfums, la actividad cobra una importancia capital para la marca británica de lujo. “La belleza será uno de nuestros mayores motores de crecimiento en el futuro y ya contamos con un equipo externo de 90 expertos en los dominios del marketing, creación, diseño de producto y merchandising”; declaraba en primavera Angela Arhendts, presidenta del grupo, en ocasión de la creación de una división de belleza.

La campaña Brit Rhythm, que arrancó el pasado 3 de septiembre en la web, cuenta con la imagen del músico británico George Barnett del grupo These New Puritans y de la actriz inglesa Suki Waterhouse.

Como ya hizo con Burberry Body, su último perfume femenino, la marca ha escogido internet como primera etapa de lanzamiento de su nueva campaña. Todavía no se puede oler el perfume en las tiendas pero sin embargp se pueden “ganar” muestras inscribiéndose en la página web de Burberry. El movimiento se extenderá en las redes sociales de la marca, que innova esta vez proponiendo un “tatuaje perfumado” a los que quieran probar su fragancia.

La campaña digital adquirirá pronto forma física con tres conciertos de rock, retransmitidos en internet, que tendrán lugar en octubre en Londres, Singapur y Nueva York. Próximamente se lanzará una plataforma, también online, en colaboración con Noisey, el portal musical del grupo Vice Media, cuyo canal de Youtube cuenta con el mayor número de miembros. El interfaz incluirá funcionalidades Tumblr, artículos y videos musicales.