Burberry lleva Londres a Shanghái

La noche del jueves 24 de abril, Burberry llevó Londres a Shanghái. Se trató de la celebración de la apertura de una nueva boutique high tech, un nuevo acuerdo para el e-commerce, y la renovación de sus votos en un mercado en el que la marca tiene una alta expectativa, y con justa causa.

Esa noche se ofreció un espectacular show que reunió a cerca de 1.500 invitados –incluyendo una larga lista de personalidades locales–, y marcó el inicio de una larga inversión en China y el fin de un año de transformación de la presencia de Burberry en Shanghái.

El grupo inglés, que en 2010 retomó en interno sus operaciones chinas (50 puntos de venta en ese momento) por más de 70 millones de libras en efectivo, cuenta actualmente con 36 boutiques a través del país.

En el transcurso de los últimos 12 meses, la marca ha abierto cuatro tiendas en Shanghái, la más reciente de ellas en el Kerry Center (foto). Esta tienda ofrece a la clientela local una réplica high tech del concept Burberry Theater de Londres, con no menos de 40 pantallas y 130 parlantes repartidos por toda la tienda.

Además de ser la inauguración oficial de esta tienda, el evento organizado la noche del jueves también festejaba la firma de un acuerdo estratégico entre Burberry y el grupo Alibaba. Este último dirige la plataforma Tmall.com en el mercado del e-commerce chino, en la que acaba de abrir una tienda digital con la última tecnología, destinada a la clientela local, con prácticas muy específicas en materia de ventas a distancia.

Los artistas británicos Ed Harcourt, George Ezra y Paloma Faith, estuvieron presentes en escena, con un performance que puso bajo los reflectores al trench coat, y a las líneas Burberry Beauty y Burberry Tailoring. Un grupo de bailarines vestidos con los trench Burberry escenificó una gran coreografía que celebró el espíritu modista de Londres.

La atracción principal: la modelo británica Cara Delevingne fue suspendida en el aire, ante las imágenes de ambas ciudades proyectadas en una pantalla de cine gigante.

“Fue un día extremadamente importante para Burberry, confirmó el director general de creación y futuro presidente del grupo, Cristopher Bailey. La experiencia fue un viaje mágico y profundo a través de nuestra marca Burberry, combinando lo físico y lo digital, explicó. Reunimos la moda, la danza, la música, la artesanía, y el arte, lo que nos permitió conectar nuestros mundos, de Londres a Shanghái”.

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