Cacharel: nuevo plan estratégico y nueva Dirección

Por:

Florent Gilles

Publicado el
21 nov. 2012

El fundador y presidente de Cacharel, Jean Bousquet, reveló el martes los grandes ejes de su nueva estrategia de marca durante una rueda de prensa en sus locales parisinos. También anunció de manera oficial la llegada del nuevo director general, Richard Alibert (exBonpoint y Céline) que tendrá por misión llevar a cabo la nueva política de la maison. Richard Alibert, que lleva ejerciendo su cargo desde el pasado 1 de noviembre, toma el relevo de Pascal d'Halluin, que se fue de la empresa cuando finalizó su periodo de prueba hace algunas semanas.

La prioridad de la misión de Richard Alibert es infundir un nuevo Cacharel en el mercado francés, a un precio de 30 a 40% inferior al de las colecciones actuales. “Un vestido a 1000€, no es Cacharel”, declara Jean Bousquet, quien desea verlo evolucionar a una cifra de entre 250 y 350 euros. La marca se inscribe así en un segmento de precios contemporáneos, igual que otras grandes marcas francesas en las últimas temporadas, como Carven o Kenzo.

El equipo comercial, ahora interno
Atrás quedaron los acuerdos de licencias firmados en 2009 durante el anterior plan estratégico de la maison en desorden financiero, que tuvo que cerrar su única tienda parisina y externalizar servicios con el fin de mantener los empleos de la empresa, que cuenta actualmente con 30 empleados. A partir de la temporada otoño-invierno 2012/2013, las colecciones de prêt-à-porter mujer, hombre y niño serán comercializadas internamente por un nuevo equipo comercial. Las tres colecciones serán presentadas a partir de enero 2013 en el showroom parisino de Cacharel. Está prevista la apertura de otros siete showrooms internacionales, pero de momento sólo el de Tokio está confirmado. El nuevo Cacharel propondrá un armario simplificado para responder a una “demanda real del mercado y en coherencia con el espíritu Cacharel”. Tres serán los estudios que supervisarán respectivamente la línea de mujer (de la mano del duo Lung Liu y Dawei Sun desde 2011), la línea de hombre, que vuelve por la puerta grande, y la línea de niños. Ésta última será presentada a los compradores en la próxima edición del salón Pitti Bimbo, mientras que en los grandes almacenes Printemps Haussmann de París se abrirá un corner kidswear con la colección-prueba lanzada para primavera-verano 2013.

Francia como prioridad
Las etiquetas de los productos incorporarán el subtítulo “Paris” y los nuevos socios sólo estarán a cargo de la fabricación y la entrega de las colecciones. Aunque de nacionalidad francesa, sus subsidiarios confeccionarás los productos en “Portugal, Africa del Norte y Europa del Este”, según citan Jean Bousquet y Richard Alibert a modo de ejemplo. Actualmente, la marca obtiene un 70% de sus ventas del mercado internacional, y el 70% de su licencia de perfumes con L’Oréal. Como anunciado hace algunos días por sus respectivas sedes, el acuerdo de producción y distribución que unía Cacharel y Aeffe se acaba con la colección runway primavera-verano 2013. De ahora en adelante, las colecciones serán producidas por prestatarios franceses, insiste Jean Bousquet sin divulgar la identidad. Así, el jefe da prioridad absoluta a Francia donde, según él, la petición del retorno de Cacharel es muy fuerte. ¿Asia, los mercados emergentes, Estados Unidos? Estas pistas de desarrollo serán estudiadas en segundo término, comenta el presidente de la firma.


Más prêt-à-porter que lujo
“La cooperacion con Aeffe no ha dado resultados comerciales extraordinarios”, admite Jean Bousquet evocando una cierta deriva de la marca hacia el lujo, cosa que no le corresponde. “Nunca hemos vuelto a encontrar la osmosis del Cacharel de sus inicios”, añade el presidente cuando se le pregunta por el reclutamiento de sus directores artísticos. Sobre los jóvenes diseñadores que él mismo ha contratado dice: “Los jóvenes diseñadores piensan demasiado en desfiles.” Ahora, él piensa en prêt-à-porter. Sin embargo, la marca continuará desfilando en las fashion weeks parisinas. En caso de éxito, la marca podría abrir un flagship en París en 2014. Hoy en día en Francia, la colección womenswear de Cacharel otoño-invierno 2012-2013 se distribuye en un solo punto de vente, la tienda online l’Exception.