Dominique Muret
20 jul. 2015
3 minutos
Canudilo convertirá a Dirk Bikkembergs en una marca global
Dominique Muret
20 jul. 2015
El grupo chino Canudilo acaba de cerrar la adquisición de Dirk Bikkembergs. La marca de moda deportiva, fundada en 1987 por el diseñador belga del mismo nombre, fue cedida en un 51% por 40,68 millones de euros a Guangzhou Canudilo Fashion and Accessories por medio de la empresa Levitas, que controla la marca.
El 49% restante de Levitas es propiedad de Zeis Excelsa (24,5%), que se había hecho con Dirk Bikkembergs en 2011, y la empresa italiana Sinv (24,5%), dueña de la marca Piazza Sempione que entró al capital de la marca a comienzos de 2015.
El nuevo socio chino, especialista en la distribución de moda, accesorios, marroquinería, perfumería y cosmética, prevé una inversión de 60 millones de euros en el transcurso del año para acelerar la expansión de la marca en China, con una primera apertura en las próximas semanas en Macao, que será seguida por 6 tiendas insignia en las principales ciudades chinas. Además se prevén inversiones a largo plazo por 30 millones de euros en Europa y EE.UU.
“Vamos a implementar una gran campaña de internacionalización para hacer de Dirk Bikkembergs una marca global enfocándonos en Asia, Europa, EE.UU., y el Medio Oriente. Me gusta mucho la creatividad y la calidad del Made in Italy. Estos son los principales valores de esta marca, que en nuestra opinión tiene un gran potencial”, afirmó Yongfei Lin, presidente del grupo Canudilo, durante una rueda de prensa brindada el jueves en Milán.
“Una marca deportiva, chic, fashion y sexy. Éste es el nuevo concepto que queremos darle a Dirk Bikkembergs para responder a los nuevos gustos de la clase media china. La otra característica fuerte de la marca es su relación con el fútbol, por lo que reforzaremos nuestra presencia en los países aficionados a este deporte, como Inglaterra”, añadió el joven presidente del grupo Canudilo.
Tras esta operación, Dirk Bikkembergs fue valorizada en 92,5 millones de euros, considerando el valor de esta cesión y su endeudamiento, que supera los 12,5 millones de euros.
“Para cubrir nuestras deudas, llevamos a cabo un incremento de capital por 12,5 millones de euros”, explicó Maurizio Pizzuti, presidente de la empresa especialista del calzado Zeis Excelsa, que seguirá produciendo bajo licencia la línea de calzado, mientras que Sinv se encargará de la ropa (también bajo licencia).
La sede de Dirk Bikkembergs permanecerá en Milán y la producción en Europa. La marca anunciaría un nuevo CEO en las próximas semanas. “La inversión realizada en 2011 para adquirir a Dirk Bikkembergs fue grande. Desafortunadamente, fue seguida por una caída en el consumo y una crisis sin precedentes en Europa”, afirmó Maurizio Pizzuti.
“Intente desarrollar la marca en China con la apertura de un showroom y dos boutiques gestionadas en directo, pero entendí que si no tenía muchos recursos sería muy difícil entrar a un mercado tan grande. Para seguir creciendo, necesitaba un socio”, concluyó.
El ejecutivo recibió muchas propuestas, particularmente de parte de fondos dispuestos a aportar una elevada suma. Sin embargo prefirió asociarse con el empresario chino Yongfei Lin, prefiriendo establecer una sociedad a largo plazo.
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