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Céline se asocia con la plataforma multimarca 24 Sèvres para distribuir la firma online
Después de sufrir un gran retraso en términos de presencia digital, Céline aumenta su huella en la red. La marca ha sido la última casa de moda del grupo LVMH en contar con su propia plataforma de ventas en línea, lanzada a finales de 2017, inicialmente en Francia y con planes de expansión a Europa y Estados Unidos en 2018. Ahora, la firma francesa ha snunciado una asociación exclusiva con la plataforma multimarca 24 Sèvres, portal que, al igual que la marca, es propiedad de LVMH.
"24 Sèvres anuncia el lanzamiento de Céline y se convierte así en la única página multimarca de comercio electrónico que distribuye la marca", ha declarado la página en un comunicado, indicando que la oferta cubre todas las categorías (prêt-à-porter, marroquinería, calzado, accesorios y gafas) y que la colección primavera-verano 2018 ya está disponible, así como una selección de piezas atemporales.
El portal de ventas de moda de lujo, que fue lanzado en junio de 2017, ya cuenta con una cartera de 150 marcas, entre ellas Louis Vuitton y Dior. Ahora amplía su oferta con la llegada de Céline, una marca que tiene "una fuerte demanda".
Este acuerdo exclusivo de asociación se produce cuando la marca inicia una nueva etapa con la llegada de Hedi Slimane, quien asumió la dirección en febrero. Este último, que dará a conocer la nueva imagen de la casa en septiembre, no dejará de promover su potencial, particularmente a través de las redes sociales y el uso de su fuerte presencia digital.
En su nuevo cargo, es posible que también revise la tienda virtual de la marca, ya que prometió un enfoque "holístico" en su gestión: bajo su dirección, los diferentes aspectos de la casa forman un conjunto único y coherente.
Mientras tanto, esta asociación debería permitir a Céline, aún poco comercializada en la web, desarrollar sus ventas en línea, ya que 24 Sèvres ofrece envíos a 80 países. Queda por verse si el portal lanzado recientemente podrá competir con los poderosos Yoox-Net-A-Porter o Farfetch.
Como parte del lanzamiento de Céline en su plataforma, Sèvres 24 ofrecerá una exclusiva colección cápsula que consta de cinco piezas desarrolladas especialmente por la marca (una falda, un suéter, un par de zapatos, una bolsa y un par de pendientes).
El volumen de facturación de Céline, marca dirigida por Séverine Merle y con una red de casi 140 tiendas, se estima en alrededor de 1000 millones de euros. El objetivo de la contratación de Hedi Slimane es duplicar las ventas en cinco años.
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