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7 ago. 2013
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Celio: una oferta denim sin precedentes en septiembre

Publicado el
7 ago. 2013

En septiembre la marca francesa lanzará una oferta de jeans sin precedentes. De esta forma, se propondrán tres cortes con un total de 17 lavados y colores diferentes, y sobre todo cada uno estará disponible en tres tamaños. Se trata de una operación de gran envergadura para la marca que, con el apoyo de un estudio, se reivindica como la primera marca de jeans de cadena en las ciudades francesas, tanto en valor como en volumen (estudio Kantar 2012).




Los tres modelos -regular, straight y slim- también llevarán las firmas C*5, C*15 y C*25, respectivamente. El bootcut, otro modelo propuesto por la marca, podría lógicamente unirse a la oferta durante las siguientes temporadas. En el entretiempo, las piezas costarán entre 39,99 y 49,99 euros a partir de septiembre. El lanzamiento irá acompañado de una campaña dedicada, al margen del calendario publicitario habitualmente concentrado en las festividades; además, especialmente, por medio de apoyos publicitarios generalmente poco utilizados por Celio. De esta forma, la marca busca dar a conocer su oferta denim como la más amplia, en un sector en donde el número de competidores se limita en términos de color y donde solo algunos cuantos proponen tamaños diferentes.

Esta evolución de la oferta llega tan solo algunas temporada después de que Celio retomara su oferta de jeans, por medio del desarrollo de barras de jeans en los puntos de venta de la marca. Pero más allá de un refuerzo de su oferta, Celio parece adoptar un verdadero regreso a su herencia de más de treinta años. En los años 80, la marca fue pionera en la ropa casual y sportswear, incluso antes del desarrollo de las grandes marcas extranjeras en Francia. Desde entonces, el jean permaneció como una de las piezas más icónicas de su oferta, puesta en relieve gracias a su calidad/precio.

Durante los últimos cinco años, Celio (que en la actualidad es distribuido por más de mil puntos de venta en cerca de 60 países) ha llevado a cabo una evolución sensible de su oferta. Con su marca hermana Celio Club, Celio ha multiplicado las iniciativas tecnológicas (algodón liquido, jeans cerámicos…) infundiendo una creatividad creciente a sus líneas. Todo esto sin dejar de lado su oferta histórica de básicos, que está en constante desarrollo.

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