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4 jul. 2013
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Chanel destrona a Vuitton en el corazón de los chinos

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4 jul. 2013

Louis Vuitton desciende una posición en el ranking de las 50 marcas de lujo más buscadas por los chinos en Google y Baidu. Recientemente, la marca principal del grupo LVMH ha anunciado una desaceleración voluntaria en el desarrollo del canal minorista en China, para preservas la exclusividad y el prestigio de la marca.

Una de las hipótesis que podrían explicar la mayor popularidad de Chanel sería que la marca cuenta con más categorías de productos que Vuitton, que no cuenta con líneas de cosmética ni perfume (o todavía).

Cabe destacar la ausencia de Moncler y Ferragamo en la clasificación, en la que sin embargo estaban presentes el año pasado.


La marca de lujo que ha experimentado una mayor progresión según la audiencia china es Giorgio Armani. La firma italiana realizó una gran inversión en dicho mercado cuando abrió un e-shop en colaboración con Yoox en 2010.

En la categoría de belleza, la marca que ostenta más búsquedas en internet es Estée Lauder seguida de Lancôme, que desbanca a Dior Beauté.

El World Luxury Index 2013 estudia la popularidad de la marcas de relojería, categoría encabezada por Omega, seguida de Rolex y Longines en tercer puesto. En cuanto a la joyería, destacan Chow Tai Fook que se hace con el primer puesto, por delante de Cartier y Swarovski.

Publicada desde 2012 por la compañía Digital Luxury Group, la clasificación World Luxury Index está basada en las búsquedas que los internautas efectúan en Google y Baidu, su homólogo chino que posee el 80% de cuota de mercado de los motores de búsqueda del país. El estudio recoge más de 680 millones de búsquedas efectuadas desde enero hasta diciembre de 2012.

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