Luego de haber reelaborado su posicionamiento regresando a sus piezas históricas y de haber probado esto en Francia, Chevignon sale a conquistar Europa. “Vamos a extender este desarrollo en Inglaterra para la temporada otoño-invierno 2011“, explica Jean Moussa, director comercial de la marca creada en 1979. “Pero no distribuiremos todas las líneas. Nos concentraremos en la estrategia “mono-producto””, agregó.

Una de los cinco abrigos Tog's creados por Jacques Shu en 2009. Photo Tog's

La marca francesa, regresa al mercado británico luego de 17 años y distruibuirá de manera muy estratégica sus productos con un posicionamiento de alta gama. Para el año que viene nuevas piezas serán agregadas. Chevignon adoptará la misma táctica en los mercados de Suecia, Italia, Alemania y Bélgica.

En paralelo, Chevignon continúa con su estrategia de aperturas de boutiques en Francia, dos en Suiza (Zurich y Génova), tres en España (Barcelona, Madrid y Bilbao) al igual que una en Bélgica (Anvers). En otros continentes, la marca, presente en América del Sur, China e Israel, concluye su llegada a Chile y, a través de su distribuidor Jamilco, pasará de 12 a 15 tiendas en Rusia a fines de 2011.