China: las marcas de lujo son muy buscadas en línea

La búsqueda de marcas de lujo en el motor chino de búsqueda Baidu aumentó 36% en el último año. Este crecimiento supera al registrado por el mundo de la joyería (+26%) y el de la moda (10%).

Entre el ranking de las marcas de lujo más solicitadas, Chanel, Louis Vuitton, y Coach ocupan el podio. Cabe resaltar la presencia, en un top 10 muy occidental, de la empresa de Hong Kong, Chow Tai Fook, que supera a Prada y Calvin Klein. Esta última fue la única del top 10 de marcas más buscadas que registró una caída en su tasa de búsqueda, con un descenso del 14%.

Por fuera del top 10, el estudio Luxury China 2014 de L2 mostró que las marcas que registraron los mayores aumentos en su tasa de búsqueda durante el año fueron Oscar de la Renta (199%), Michael Kors (166%), Officine Panerai (+143%), Sergio Rossi (+141%), e Yves Saint Laurent (+128%). Al otro lado del espectro, los “loosers” (sic) del año serían Milus (-35%), Calvin Klein (-14%), Zenith (-11%), Chaumet (-10%), y Bao Bao Wan (-10%).

El estudio señala, como si hiciera falta, el papel dominante de los dispositivos móviles en el mercado chino. Durante el año pasado, alrededor del 43% de las búsquedas dedicadas a las marcas de lujo se llevó a cabo a través de estos dispositivos. El conjunto sigue registrando un aumento mayor al de la relojería/joyería y la moda, cuyas búsquedas a través de móviles aumentaron en un 60% y 110%, respectivamente.

China: las marcas de lujo son muy buscadas en línea

See also