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Christian Audigier a la conquista del mercado francés

Publicado el
today 9 sept. 2009
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Francia, su país natal, le incitaba saudade mientras que la contempla desde Los Angeles, donde se hizo famoso con la ayuda de Hollywood. El diseñador ha decidido regresar para representar un papel en la escena de la moda francesa.

Christian Audigier
Christian Audigier en su casa en Los Angeles

Su marca fue establecida en Los Angeles donde llegó a ser una estrella entre las estrellas. Existen fotografías de él con Madonna y Britney Spears celebrando sus 50 años bajo tonos y colores de millonario para quien las fiestas son perpetuas. Su “regreso” a Francia corresponde perfectamente a su estilo.

Además de su inauguración festiva de su primer showroom en París, Christian Audigier creó un evento en ocasión de la última edición del salón parisiense Who’s Next. El stand de “Ed Hardy por Christian Audigier” de unos 300 metros cuadrados, y dotados por un lounge al fresco, manifestaba las ambiciones de el estilista quien “insiste para existir”, tal como lo dijo a FashionMag.com. Este insistir le ha costado un presupuesto de casi “dos millones de euros”.

Christian Audigier
Colección Christian Audigier otoño-invierno 2009/2010

Como hombre de negocios no olvida que el estatuto de estrella en Francia es diferente al de EE UU, pues los franceses son más discretos y el interés hacia la “gente” es más moderado. Mientras que allá se habla del artista y su fama, en Francia se habla del corte, del estilo y del look. “Voy a tomarme partes del mercado francés, pero lo haré de manera diferente”, explicó durante su entrevista con FashionMag.com.

Después del éxito obtenido con Von Dutch, Christian Audigier decidió crear su propia marca, cuya inspiración proviene del tatajuador californiano Don Ed Hardy: “Ed Hardy”. Con sólo cinco años construyó un imperio que hoy va de la champaña y llega hasta los perfumes y marroquinería. Excepto los T-shirts, gorras y sweatshirts que pertenecen a la marca, unas 179 licencias extienden la ramificación de Von Dutch cuyo fruto deriva de la ropa para adulto, niño; carteras, calzado, perfumes entre otros segmentos.

Christian Audigier
Colección Ed Hardy otoño-invierno 2009/2010

Todos los productos aún no están disponibles en Francia. En cuanto al nuevo showroom, se trata de “estar presente, mostrar el espíritu Ed Hardy, y de tomar control”. El diseñador se ha dado 18 meses para “alcanzar los 10 millones de euros en términos de volumen de negocios”. Además de los almacenes multi-marcas, los productos Ed Hardy serán distribuidos a través de franquicias, entre las cuales dos abrirán en la galería de Champs-Elysées.

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