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Consumo: retroceso de los resultados en Europa

Publicado el
today 5 mar. 2014
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Después de un complicado 2012, 2013 también fue un año difícil, aunque registró una calma relativa según reveló el barómetro de Eurelia, que presentó el balance para 90 de sus marcas asociadas en ocho países de Europa.

La primera noticia genera optimismo y no es para menos: las ventas en España y Portugal han dejado de caer. En Portugal, Eurelia pone de relieve que la afluencia de clientes en las tiendas ha aumentado y los volúmenes de facturación se han mostrado estables. Finalmente, la mitad de las empresas cerraron 2013 con resultados ligeramente positivos.

Su vecino español vive todavía una situación tensa. Si bien las marcas asociadas parecen haber tenido un mejor desempeño, es debido a una reducción drástica de sus redes. Sin embargo, se espera una mejora en la situación de las empresas del sector para el segundo semestre de 2014.

Del país de Goethe también llegaron buenas noticias. Después de haber registrado retrocesos en 2011 y 2012, las marcas en Alemania volvieron a repuntar y crecieron durante el año pasado, principalmente gracias al mes de diciembre en el que la actividad aumentó en un +4%.

Sus vecinos de Suiza dejaron atrás los años difíciles (-4% en 2012 y -6% en 2011) gracias a la estabilización de su actividad. En Bélgica las marcas registraron un aumento del 1%, siguiendo la línea de los dos últimos años.

No obstante, los belgas solo habrían tenido un momento de fuerza, el mes de julio, ¡que tuvo un aumento del 14% en las ventas! En Francia, tal como lo afirmó Procos, las marcas del comercio especializado terminaron en un -0,9%.

Dos mercados parecen pasar por un momento complicado. Por un lado, el gran problema sigue siendo el inaprensible mercado italiano. “Debido a la crisis, las ventas se inscribieron en ‘altibajos’ durante todo el 2013. Después de un primer semestre más bien alentador y con ventas sostenidas, nuestras marcas enfrentaron una marcada ralentización en el segundo semestre, con un mes de diciembre particularmente áspero (-4%)”, afirma el informe. Al final, las marcas transalpinas registraron un descenso por tercer año consecutivo.

Finalmente, en Polonia los eventos y promociones llevados a cabo con bombos y platillos a finales de año no fueron suficientes para invertir la tendencia, a pesar del aumento del 3% registrado en noviembre y diciembre. El país terminó el año con señales de haber perdido ritmo.

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