Couromoda: el calzado sufre la saturación del consumo en Brasil

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
28 ene. 2014

La feria de calzado y accesorios más importante de América Latina acusó las consecuencias de una “saturación” del consumo en Brasil. Una edición en la que muchos fabricantes redujeron el espacio de sus stands y otros optaron por no exponer. La afluencia de público fue bastante regular durante los 4 días.

La dirección de la feria confirmó a FashionMag la visita de 79.000 profesionales que suponen 35.000 compradores únicos procedentes de 60 países. Un leve descenso con respecto a 2012 que se ha visto compensado, según el presidente de Couromoda Francisco Santos, “por su calidad y capacidad de decisión”. Además, Couromoda y Abicalçados propiciaron misiones de compradores procedentes de Rusia (Lamoda) y Colombia.

Una edición marcada por el “parón” de las ventas en el último semestre de 2013, calificada como “catastrófica” por Heitor Klein, presidente de Abicalçados. Alcanzaron el 2%, muy lejos del 5 a 6% previsto a principios de año. Klein explicó a FashionMag: “se acabaron los crecimientos de producción y consumo en torno al 10% de los 3 últimos años. Hemos estado mal acostumbrados y el mercado empieza a mostrar una cierta saturación. La renta de las familias se ha visto reducida por circunstancias macroeconómicas. Ha influido también el éxito de los programas de apoyo lanzados por el gobierno para equipar los hogares de las familias”.

El dato positivo se refiere a las exportaciones. Para Klein “ha quedado patente una mejora en el ánimo de los importadores ya que el calzado brasileño está en un nivel de precio más atractivo debido a la tasa de cambio más favorable”.

Un gran número de empresas consultadas en FashionMag se mostraron también satisfechas por el incremento de sus ventas a otros países y preparan ya su asistencia a ferias internacionales para compensar las previsiones de estancamiento del consumo doméstico.

Heitor Klein espera que el crecimiento del año sea similar al de 2013 pero en ningún caso mayor. Insistió en avanzar en la competitividad de la industria brasileña (tasa de cambio y reducción de las cargas tributarias) y en establecer reglas claras frente a la entrada de productos ilegales (triangulación). La exportación es más que nunca una salida para no mermar la producción brasileña.

La feria sirvió de palco de lanzamiento de la marca de promoción comercial ”Brasil my bags” de ABIACAV (Asociación de industrias de productos de cuero y viaje), con el apoyo de APEX, para fomentar las exportaciones de este sector.

Couromoda anunció su cambio de ubicación a partir de 2015. Tras 29 años en el recinto de Anhembi, la feria estrenará las modernas instalaciones de Expo Center Norte del 11 al 15 de enero de 2015.