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Decathlon prueba su nuevo concepto de tienda en París
Decathlon revisa su oferta de proximidad en Francia. El distribuidor de artículos deportivos líder en Francia convertirá sus 25 tiendas Easy en un nuevo concepto llamado Essentials. También pone a prueba un nuevo formato en el centro de la ciudad: Decathlon City.
La mayor parte de los 300 Decathlon en Francia satisfacen los requisitos de grandes áreas en base a las afueras de las grandes ciudades. La marca ahora quiere permanecer como ciudad para sus clientes y disfrutar de la emoción de habitantes de la ciudad para el deporte.
Para una mejor alineación de los nombres, el nombre Decathlon City reemplazará a Decat, el concepto de área pequeña en el centro de la ciudad, en fase de prueba durante muchos años en Burdeos y Lille. Una tercera tienda de prueba está programada para abrir el próximo enero en París, en el 15 rue du Commerce (distrito XV), sustituyendo a una tienda de H&M.
Decathlon City se describe como "el nuevo jugador en la vida deportiva de su vecindario", pero la pregunta del despliegue masivo en el centro de la ciudad todavía no está en la agenda.
El grupo francés también tiene la intención de centrarse en ciudades medianas. Tres años después del lanzamiento de Easy Decathlon, en lugar de la red Koodza, Decathlon Esencial se encuentra 'fácil' con un cambio en su oferta con la incorporación de dos nuevos deportes con fuerte potencial (sobre todo en las zonas urbanas), el ciclismo y la forma física, y sobre todo hacer referencia solo a artículos de marca propia de las marcas del grupo (Domyos, Kalenji Kipsta Nabaiji...) .
El nombre elegido también pretende "afrancesar la firma y hacer que sea más fácil de leer el posicionamiento de nuestra pasión en torno a nuestras marcas, que son técnicas y accesibles," explica Decathlon. El componente digital también resulta ser prominente con la aplicación sistemática de los terminales que promueven el "clic-retirar".
Las 25 tiendas abiertas bajo el concepto "fácil" gradualmente serán convertidas al nuevo formato en 2017. La primera Decathlon esencial abrió a finales de noviembre en Saint-André-de-Cubzac, en Gironde. "Queremos intensificar nuestra malla hexagonal, y esto requiere una presencia en ciudades más pequeñas. Nuestro objetivo es que nuestros clientes se encuentren a 20 minutos de una de nuestras tiendas" explica la compañía.
El grupo, que celebró su 40 aniversario este año y continúa con su estrategia de reorientar su nombre "faro", después de abandonar la denominación del grupo Oxylane para finales de 2014, y de la insisgnia Ataos en 2015.
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