Desigual avanza con cautela en Asia

El próximo mes de mayo Desigual se sube a la pasarela de la Audi Fashion Festival de Singapur para reforzar su presencia en un mercado donde las ventas evolucionan positivamente. Presente en Singapur desde 2006, la empresa española cuenta actualmente con 5 tiendas retail y una boutique en el aeropuerto de Changhi.

En el resto de Asia, Desigual avanza con cautela y apuesta por dar a conocer la marca con acciones de relaciones públicas dirigidas al consumidor y a los medios de comunicación. Tras la inauguración en diciembre de su flagshiop de 5 plantas en Tokio, la empresa española ha contratado los servicios de una agencia de RRPP local que gestiona su showroom. Según confirman los responsables del mercado asiático a FashionMag, “el crecimiento en Japón está siendo exponencial. Son ya 10 las tiendas y antes del verano abriremos dos más en Yokohama y Kobe. Además, contamos con 8 puntos de venta en diferentes grandes almacenes en todo el país”.

Desde 2011, Jordi Balsells pilota la expansión de la marca en Asia. Tras su presencia en las ferias Chic Beijing y Novomania en 2012, Balsells inició la apertura de tiendas que suman actualmente cuatro: una boutique retail en el mall Hongkou, dos corners en Parkson en Shanghái y una segunda tienda retail en Ningbo. Desigual tiene intención de crecer despacio pero de manera consistente en China, con el apoyo puntual de una agencia de RRPP. Las buenas ubicaciones en el gigante asiático son cada vez más caras y “es necesario adaptar nuestro concepto al mercado”.

Con la reciente inauguración en Yakarta (Indonesia) y en Manila (Filipinas), son ya 17 las tiendas Desigual en Asia.

Desigual confirma por el momento su presencia en la Bread&Butter de Berlín en julio. Fuentes de la empresa explican que no se ha definido aún la presencia de Desigual en ferias para la segunda mitad de 2013.

La empresa, que ha dejado de producir su colección de moda íntima, apuesta ahora especialmente por su línea de calzado que se comercializa además de en sus tiendas, en zapaterías multimarca.

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