Diesel lucha contra la piratería para reafirmar su posicionamiento 

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
27 may. 2015

Desde la llegada de Nicola Formichetti al frente de la dirección artística de Diesel, la marca italiana busca establecerse en un posicionamiento más premium. Este compromiso se refleja en la implantación del programa "Reboot", un ejercicio que no es nada simple ya que hasta el momento la marca movía un gran volumen de mercancía con los distribuidores multimarca tradicionales.

La marca afirmó que bajo la dirección de su CEO Alessandro Bogliolo realizó fuertes recortes en la distribución al por mayor para afirmar su deseo de aumentar de gama. Por lo tanto, afirma que cerró muchas cuentas, lo que representa una pérdida de 85 millones de euros en facturación. "No dudamos un solo instante antes de tomar una decisión tan radical, dijo Bogliolo. Después de 37 años de éxito, la marca Diesel necesita una desintoxicación para ser aún más fuerte e impulsar el crecimiento orgánico en la dirección identificada para esta nueva etapa".

Siguiendo esta idea, la marca explicó que también enfrentará el problema de la falsificación. Diesel anunció la creación de una plataforma que reúne los conocimientos sobre este tema para enfrentar esta problemática a nivel mundial. Según parece, los esfuerzos realizados y la colaboración con las entidades administrativas y aduaneras de diversos países han comenzado a rendir frutos.

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Además de esto, Diesel fue vencedor en una batalla jurídica que duró 23 años en Indonesia, para hacer reconocer su derecho sobre la marca en este país.

Anunció que presentó una acción legal ante la Corte Federal de los Estados Unidos en Nueva York en contra de 83 portales de venta que comercializaban productos falsificados utilizando el nombre de Diesel en su nombre de dominio. La marca afirmó que logró cerrar 3.346 páginas, envió 4.000 cartas de interpelación a "parar y desistir", y denunció 19.000 sitios en Google. La marca calcula que con estas acciones evitó que 700.000 visitantes llegaran a estas páginas.

En Europa, la marca anunció que en Portugal las autoridades han retirado 290.000 prendas falsificadas de ropa interior del mercado.

También dijo que las aduanas incautan cada vez más mercancía falsificada proveniente de China: 60.000 en 2013 y 75.000 en 2014.

En Francia, la piratería de todos los productos combinados representa un mercado de más de 6.000 millones de euros. Según la Dirección General de Aduanas e Impuestos, los artículos de lujo falsificados pesarían cerca del 50% del valor de las incautaciones aduaneras en Francia.