×
Publicidad
Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
28 oct. 2016
Tiempo de lectura
2 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Dr Martens quiere crecer más allá de sus modelos clásicos

Traducido por
Hermes Manyes
Publicado el
28 oct. 2016

Como Stetson o Vespa, Dr Martens es una de las firmas cuyo nombre se identifica automáticamente con un producto específico: los zapatos Airway, con sus lengüetas de piel y sus distintivas suelas, modelo clásico de Dr Martens.


Una nueva generación para el calzado de Dr Martens: las DM Lite - Dr Martens


La firma claramente ha ampliado su gama para añadir más cuerdas a su lazo. La nueva gama fue presentada, entre otras, en la segunda tienda de Dr Martens recién inaugurada en la calle de Faubourg Saint-Antoine en París.
 
“El nuevo concepto es más industrial”, explica Sébastien Duffait, Director de Marketing en la sucursal francesa-belga de la firma. (…) Gracias al lanzamiento de la gama DM Lite, tenemos ahora 400 artículos por temporada, y podremos reconectar con una clientela más joven”.

Las DM Lite han sido inspiradas en las clásicas Dr Martens, pero con una suela mucho más fina, que aporta ligereza y resulta en un estilo más urbano y no tan militar.
 
“Nuestros consumidores son leales a la firma, pero las críticas que hemos recibido, especialmente por algunos de nuestros clientes más jóvenes, es que el producto es demasiado pesado. Las DM Lite ofrecen una alternativa al peso de los modelos clásicos” subraya Sébastien Duffait, que añade sobre las DM Lite “son un éxito en potencia, el best-seller en el comercio electrónico europeo a través de nuestra web”.
 
La nueva gama contemporánea y casual pesa actualmente un 15% con respecto a la clásica Dr Martens.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.