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18 jul. 2013
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Electric refuerza su posicionamiento con una nueva línea de relojes

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18 jul. 2013

El cambio de logo y el nombramiento de Eric Crane como nuevo consejero delegado de Electric a principios de año anunciaban un cambio de rumbo para la marca de gafas y accesorios. La marca, derivada del mundo de los deportes de tabla, entró a formar parte de la cartera de marcas del grupo Kering (ex PPR) después de que está se hiciera con su matriz Volcom.

En 2013, la marca ha adoptado un posicionamiento y un discurso para seducir a una clientela más amplia, además de su público objetivo de origen.

La nueva comunicación de Electric presenta un estilo más lifestyle que de deportes de tabla | Foto: Electric


Siguiendo esta línea, la marca ha desarrollado una colección de relojes de pulsera a partir de tres modelos y de múltiples variaciones. “La marca está cambiando. Esta línea contribuirá al nuevo posicionamiento de la marca, declara Anthony Cazottes, director general Europa desde hace algunas semanas. Con el ADN de la marca como base añadimos inspiraciones de lifestyle californiano y referencias de action sports, lo que permite una apertura hacia otras redes de distribución y universos de público”.

La marca juega con un posicionamiento de media-alta gama con precios que oscilan entre 175 y 800 euros. Los diseñadores de Electric han optado por un estilo bastante depurado con detalles relacionados con los deportes de tabla.

“Por ejemplo, en el modelo FW 01, el botón está situada en las 4h para que no moleste cuando el surfista se apoya en su tabla, comenta Anthony Cazottes. Hemos trabajado los detalles con una combinación de 7 colores de pulseras. La DW está dedicada a los deportes náuticos y es sumergible hasta 300 metros”.

En lo que al marketing se refiere, la marca ha optado por imágenes en blanco y negro en las que el deporte está presente en un segundo plano y el discurso se centra en el lifestyle. La campaña será difundida en medios de comunicación de masa. Su identidad evoluciona, sobre todo con la integración del nuevo logo. La transición debería terminar dentro de 18 meses.

En cuanto a los proyectos del equipo, destaca el impulso a nivel comercial. Además de las gafas, la enseña continúa con el desarrollo de otros productos como cascos de esquí y snowboard o accesorios para el material electrónico.
Para presentar el conjunto de su oferta de cara a los minoristas, Electric ha desarrollado nuevos muebles que sustituirán a los mostradores de gafas. La marca pretende mejorar la relación con los minoristas que tiene actualmente, aunque quiere seducir otros canales.

“Hay una verdadera pasarela con la moda, declara Anthony Cazottes, aunque con las máscaras y los cascos también encontramos oportunidades en los deportes de montaña. Europa no está suficientemente explotada para una marca como Electric. Queremos incrementar nuestra presencia aquí y en Oriente Medio”. De hecho, Electric acaba de llegar a un acuerdo con un agente en Reino Unido.

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