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Traducido por
Tamara Gonzalez Litman
Publicado el
27 mar. 2017
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2 minutos
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Etam anuncia gran desarrollo en China con una renovación en el mercado

Traducido por
Tamara Gonzalez Litman
Publicado el
27 mar. 2017

Al igual que ya había hecho en Francia, el grupo decidió recuperar su esencia y volver a poner su línea de ropa interior como el centro de atención de su actividad en China. Etam conoce bien el mercado chino, pues su línea de prêt-à-porter lleva va un buen tiempo en dicho país; de hecho, hasta el 2015 Etam no contaba con tiendas propias dedicadas a la ropa interior.

La primera tienda 100% ropa interior de Etam abrió en Shanghai a finales del 2015 - DR


La segunda tienda dedicada a las colecciones íntimas de Etam acaba de abrir sus puertas a principios del 2017, también en Shanghái, esta vez es en el Mall Crystal Galleria, donde desembarcó con su concepto “a la francesa”, una imagen muy fiel a las de las tiendas que se encuentran en el país de origen. La superficie de la tienda supera en más de 100 metros cuadrados a la otra, lo que hace posible incursionar con más líneas. 

Esta apertura marca el inicio del proceso acelerado de expansión en el gigante asiático al que se lanza la francesa. “Estamos en una búsqueda intensa de nuevos locales en Shanghái, Shenzhen, Chengdu y otras ciudades importantes del país”, comentó Marie Schott, directora general de Etam. “Inicialmente buscamos espacios en centros comerciales pero también en tiendas a las calle”. 

El 2017 estará marcado por un importante número de aperturas comerciales en términos de ropa íntima, al tiempo que la línea de prêt-à-porter reduce su expansión. “Son dos sectores de actividad muy diferentes, en estos momentos desarrollamos la ropa interior, mientras hace unos años estábamos de lleno involucrados en el prêt-à-porter; el comercio varía” asintió Schott

Un arduo trabajo de reposicionamiento de marca se anunció el año pasado, así como una reforma en tiendas. “Teníamos, por ejemplo, mucha presencia en tiendas de grande superficie, que ahora convertiremos en tiendas propias al interior de centros comerciales” explicó la directora. 

Según el último reporte del 31 de diciembre de 2016, Etam contaba con 2.596 puntos de venta en China, luego de haber cerrado 281 de ellos a lo largo del año. En cuanto a los resultados globales, la insignia presentó una desaceleración de -12.3% en este mercado (365.9 millones de euros) o un -9% en comparativos. En Europa la tendencia estuvo estable para el grupo Etam. 

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